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책 정보
· 제목 : 촉진관리 (통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 제3판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958533757
· 쪽수 : 540쪽
· 출판일 : 2014-03-05
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958533757
· 쪽수 : 540쪽
· 출판일 : 2014-03-05
목차
제1부 마케팅커뮤니케이션의 이해
제1장 IMC와 브랜드자산
제2부 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립
제2장 마케팅목표와 마케팅전략
제3장 IMC목표와 IMC전략
제4장 커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략
제3부 마케팅커뮤니케이션 전략의 실행
제5장 광고전략
제6장 PR전략
제7장 소비자 판매촉진
제8장 유통업체 판매촉진
제9장 데이터를 기반으로 한 마케팅전략
제10장 뉴미디어를 통한 마케팅커뮤니케이션
제11장 통합적 매체전략
