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책 정보
· 제목 : 촉진관리 (통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 제4판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958535232
· 쪽수 : 610쪽
· 출판일 : 2020-08-30
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958535232
· 쪽수 : 610쪽
· 출판일 : 2020-08-30
목차
PART 1 마케팅커뮤니케이션의 이해
CHAPTER 1_IMC와 브랜드자산
PART 2 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립
CHAPTER 2_마케팅목표와 마케팅 전략
CHAPTER 3_IMC목표와 IMC전략
CHAPTER 4_커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략
PART 3 마케팅커뮤니케이션 전략의 실행
CHAPTER 5_광고전략
CHAPTER 6_PR전략
CHAPTER 7_소비자 판매촉진
CHAPTER 8_유통업체 판매촉진
CHAPTER 9_데이터를 기반으로 한 마케팅 전략
CHAPTER 10_뉴미디어 시대의 마케팅커뮤니케이션
CHAPTER 11_통합적 매체전략
