마케팅을 스토리텔링하다

PART 1 마케팅 기억력
CHAPTER 1 마케팅 개념을 잡아라
마케팅에 대한 오해
시장을 찾는 자와 만드는 자
가성비와 가심비가 인기 있는 이유
고객이 자산이다

CHAPTER 2 마케팅 큰 생각
트렌드와 마케팅
전사적 마케팅이 필요한 이유
고객을 바라보는 관점
누가 경쟁자인가

PART 2 마케팅 적응력
CHAPTER 3 움직이는 시장 까다로운 고객
차이가 다름의 시작이다
선택하고 집중해라
고객의 마인드를 점유해라
브랜드의 변신

CHAPTER 4 히트상품을 꿈꾼다
지금 무엇을 팔고 있습니까
신상품마케팅의 비밀 98 브랜드는 비즈니스
가격은 가치다

CHAPTER 5 어떻게 고객을 만날 것인가
유통이 변한다
소매시장을 잡아라
유통의 미래
이제 마케팅 커뮤니케이션이다

PART 3 마케팅 상상력
CHAPTER 6 마케팅이 그려갈 미래
소비자의 미래
시장의 미래
브랜드의 미래
테크놀로지와 마케팅

CHAPTER 7 크리에이티브 브랜드
크리에이티브 브랜드의 조건
다르게 생각하기
문제를 해결하기
크게 바라보기

감사의 글
참고문헌
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