브랜드는 라이프다

저자의 글
들어가기에 앞서

제1장 전략적 브랜드경영
브랜드 경쟁의 시대 · 브랜드자산 구축하기
제2장 브랜드경영의 비밀: 경쟁편
무한경쟁시대 · 경쟁 불변의 법칙
제3장 브랜드경영의 비밀: 소비편
불황을 견디다 · 라이프 소비시대
제4장 브랜드라이프사이클 전략
브랜드라이프사이클 · 한국형 브랜드라이프사이클 유형
제5장 불황 극복을 위한 브랜드 혁신
브랜드 혁신 · 브랜드 혁신: 집중의 힘 · 브랜드 혁신: 새로움의 힘 · 브랜드 혁신: 수성의 힘
제6장 불황을 이긴 장수 브랜드
장수 브랜드 · 대한민국 장수 브랜드
제7장 브랜드, 기본으로 돌아가다
브랜드자산관리 · 브랜드라이프사이클관리 · 브랜드자산관리 성공 사례: ‘국민 커피’ 맥심
제8장 에필로그 롱셀러 캐릭터에서 배우는 브랜드관리
롱셀러 캐릭터관리의 교훈 · 브랜드관리의 향후 과제

부록
K-BPI 기반 한국 기업 브랜드 재무가치 평가 · 브랜드파워와 시장 성과 간의 관계 연구

참고문헌

브랜드 경쟁의 시대다. 기업은 브랜드의 중요성을 강조해 왔고 브랜드관리는 그들의 일상적인 업무가 되었다. 소비자들은 제품보다는 브랜드를 구입한다는 것을 자연스럽게 받아들인다.

브랜드도 마찬가지이다. 브랜드를 기업의 무형적인 자산으로 생각한다면 결국 브랜드자산이란 기업이 특정한 브랜드를 소유함으로써 얻을 수 있는 부가가치인 셈이다. 그리고 이러한 가치는 소비자, 종업원판매원, 혹은 유통업자나 심지어 주주에 이르기까지 기업과 관계를 맺는 여러 이해관계자들에 걸쳐서 영향력을 발휘한다.

브랜드 경쟁도 마찬가지다. 아마도 2위 브랜드는 다음해 1위를, 3위는 1위나 2위를 꿈꾸고 노력했을 것이다. 그러나 결과는 새롭게 등장한 브랜드가 더 앞자리를 차지하는 경우가 의외로 많았다. 그만큼 브랜드 경쟁이 흥미롭다는 이야기이다.