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머리말 · 05

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4 Technology Section
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6 Marketing Section
광고기반 스트리밍 · 223｜광고 빅데이터 · 225｜니치 마케팅 · 227｜디즈니 모델 · 229｜라이브 스토리 · 231｜명명권 · 233｜몸짱 모델 · 235｜복싱 데이 · 237｜브릿지 광고 · 239｜애드테크 · 241｜애드블록 플러스 · 243｜엔터타이징 · 245｜연관 진열 · 247｜채팅 쇼핑 · 249｜챗버타이징 · 251｜트리거 광고 · 253｜푸티지 광고 · 254｜피지털 · 256｜PPL 클리셰 · 258｜헝거 마케팅 · 260

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주 · 431
찾아보기 · 465

블로그, 커뮤니티 등 온라인상에서 맞춤법이 틀린 것을 보면 참지 못하고 댓글을 통해 지적하는 사람들을 이르는 말이다. 문법나치는 아돌프 히틀러 시대의 나치에 빗댄 표현으로, 문법이나 맞춤법, 띄어쓰기의 오류에 과도하게 집착한다는 것을 지적하는 차원에서 이렇게 부른다. 문법나치는 과잉 교정 인간이라고도 한다. 잘못된 언어 사용을 받아들이지 못하고 문법과 표준어, 고운 말, 맞춤법과 띄어쓰기 등에 과도하게 얽매이는 사람이라는 뜻이다. 자유기고 가 노정태는 “문법나치는 영어권에서 쓰이던 ‘Grammar Nazi’가 번역돼 넘어온 것”이라면서 “편집자가 따로 있던 올드미디어 시대와 달리 누구나 자신의 글을 블로그 등 공개된 매체에 게재할 수 있어 문법에 대한 긴장감이 약해진 것”이 문법나치 등장의 근본 원인이라고 했다. 「문법나치」

출처를 밝히지 않은 채 해외 기사를 직접 취재해서 작성한 것처럼 보도하는 행위를 말한다. 외신을 그대로 번역해 적으면서 자사 기사처럼 기자 이름만 밝히는 식이다. 특파원이 현지에서 썼더라도 직접 취재한 것이 아니라면 출처를 밝혀야 하지만 이를 밝히지 않는 경우도 많다. 외신 표절은 주로 국제부에서 이루어지고 있는데, 왜 그럴까? 한 기자는 “국제부에서는 외신을 일종의 보도자료, 혹은 출입처로 보고 그 속에서 의미를 찾고 논리를 부여해 기사를 만들어내는 일을 또 하나의 창작행위로 간주한다”고 말했다. 「외신 표절」

겸손(humble)한 척하면서 은근히 하는 자기 자랑(brag)을 말한다. 이렇게 은근히 자랑하는 사람을 일컬어 험블브래거(humblebragger)라고 한다. 험블브래그는 애초 유명인들이 SNS를 사용하면서 대중 앞에서 ‘얌전한 척, 겸손한 척하는’ 행위를 설명하기 위해 등장했는데, 유명인들만 험블브래그를 하는 것은 아니다. 평범한 사람들 가운데서도 은근하게 SNS를 통해 자랑을 하는 사람이 많다. 새 차를 사서 빈털터리가 되었다며 우는 이모티콘(ㅠㅠ)과 함께 글을 올리거나 프랑스 파리에 여행 가서 고생하고 왔다고 우는 소리(ㅠㅠ)를 하며 멋진 사진을 함께 올리는 식이다. 「험블브래그」