리치마켓 1

1권

PART Ⅰ 부유층 마케팅에 대하여
1장 이 책은 무엇에 대한 것인가?
부자들은 무엇을 원하고 있을까?
초일류 세일즈맨의 자격
자기 사업을 하는 부자를 겨냥하라
부자들에게 관심이 지나친가, 아니면 너무 무심한가?
부자 사업가들이 들으면 좋아하는 이야기
고소득 세일즈맨을 겨냥하라
부자가 이사를 하면?
진짜 영향력 있는 사람을 겨냥하라
고소득자에게 고급 승용차 팔기
부자에게 부동산 팔기
부자들에 대한 호감 혹은 적대감

2장 초일류 세일즈맨의 자격
초일류 세일즈맨의 프로필

PART Ⅱ 부자 고객은 어떤 사람들인가?
3장 자기 사업을 하는 부자들
부자는 겉으로 드러나지 않는다

4장 잠재력이 큰 부자 여성들
실제로 존재하는 부유층 여성 고객
여성을 위한 투자 전문가, 에스더 M 버거
로저 토마스가 말하는 반복 방문의 효과 1

PART Ⅲ 부자에게 유형의 물건 팔기
5장 준비하라, 백만장자들이 몰려오고 있다
전함 비스마르크 호의 교훈
꼭 필요한 것을 갖고 가장 먼저 접촉하라
백만장자들이 이사오기 전에 미리 움직인다
예전에 잠시 친했던 사람을 잊지 말라

6장 대인 판매의 정수를 보여준 보석상과 보험 설계사

7장 부유층 고객에게 고급 승용차 판매하기
배고픈 송어와 행복한 잠재 고객
광적인 소비
현실과 동떨어진 마케팅 이론들
초일류 세일즈맨들은 주도적이다
차 한 대 더 사실 생각은 없죠?
부자들의 연대감을 활용하라
게르하르트 블랜스트루와의 인터뷰
보통 세일즈맨과의 인터뷰
주도적 세일과 소극적 세일
아무도 거들떠보지 않은 배고픈 물고기
대중매체에서 얻는 공짜 정보
표적 고객을 스스로 선정하라
부자의 무리를 한꺼번에 겨냥하라
저렴한 비용으로 생산성 높은 마케팅을
잠재 고객을 업종별로 분류한다
일류 세일즈맨의 전략적 포트폴리오
시운전할 차를 직접 몰고 찾아간다
단 한 명의 고객을 위한 카 퍼레이드

8장 부자에게 부동산 팔기
호화 부동산을 파는 초일류 부동산 중개인
부자들은 어떻게 결정을 내리나?
성공을 상징하는 호화 휴양지 택지 팔기
행복감에 젖어 있는 잠재 고객에게 보내는 편지
작은 성공에 만족하지 말라

PART Ⅳ 부자에게 서비스 팔기
9장 부자에 대한 호감 혹은 적대감
부자들의 '사도'가 되어라
아주 상반된 종류의 기내 서비스
기내의 분위기를 통제할 수 있는 실무자
부자 고객을 잡은 은행과 놓친 은행
타이밍이 모든 것을 결정한다
CEO들은 가장 유명한 잠재 고객
캐논의 현명한 판단
늪지도 좋은 택지로 만들 수 있다
일류 세일즈우먼이 진정으로 바라는 것
부자가 진정 원하는 것
블루 칼라 부유층에 접근하기
진짜 영향력 있는 사람에게 접근하라
오피니언 리더의 한마디
시골 마을 스폴딩학교의 장날

2권

서문
감사의 말

Part 1 부유층 시장과 일류 세일즈맨의 특성
1. 부유층 시장의 소개

Part 2 일류 세일즈맨의 여섯 가지 특징
2. 용기
3. 지식
4. 기법
5. 정보
6. 최고지향
7. 전문성

《부록》 백만장자들의 금융관련 라이프스타일 조사연구 및 분석

부자들을 상대로 마케팅을 하려는 사람들이 너무나 자주 그저 부자들의 신상이나 파악하려 애를 쓴다. 그들이 작성한 명단에는 시기에 관한 정보와 행복감의 종류에 대한 정보가 결여되어 있다. 필자는 그런 정보들을 포함한 나름대로의 명단을 다시 작성하라고 권하고 싶다. 반드시 시기에 관한 정보가 들어 있어야 한다. 부자 잠재 고객이 행복감을 느끼게 되는 시기와 행복감의 종류에 대한 정보는 대중매체 등을 통해 얼마든지 쉽게 얻을 수 있다. - 본문 180~182p 중에서