마케팅 익사이팅

머리말 대한민국 20대의 익사이팅 소비 트렌드

PART1 미래소비의 주인공, 20대를 주목하라
1 미래소비자, 20대
2 20대는 어떻게 소비하는가
3 20대를 사로잡는 영마케팅

PART2 20대를 사로잡는 재기발랄 마케팅
Entertainment
1 젊은이들의 문화중심, 클럽
2 몸으로 말하는 세대, 비보이(B-boy)
3 새로운 문화공간, 멀티플렉스 영화관
4 젊은이들의 개성과 도전, 익스트림 스포츠
5 음악 콘텐츠의 진화, 온라인 음악 시장
6 젊은이들이 열광하는 e-스포츠
7 20대 트렌드 제조기, 온스타일과 미국드라마
8 이동족들의 필수 아이템, 포터블 플레이어

Food
1 뉴요커를 꿈꾼다, 브런치
2 베이커리형 카페, 젊은 여성을 유혹하다
3 분위기를 먹는다, 패밀리 레스토랑
4 골라먹는 재미, 프리미엄 아이스크림
5 즐기는 음주문화의 등장, 신세대 주점

Fashion & Beauty
1 여심을 훔치는 중저가 주얼리
2 아름다움을 얻는 마술 지팡이, 성형 신드롬
3 완소 몸매의 꿈을 먹고 사는 피트니스 & 바디 슬리밍
4 20대의 아름다움을 완성하는 화장품
5 속옷도 패션이다

Lifestyle
1 새로운 소비계층의 등장, 군인 대상 마케팅
2 쇼핑몰 자체를 즐긴다, 몰링(Malling)
3 마음껏 실력을 펼쳐라, 대학생 공모전
4 20대, 20세기, e-러닝 시장
5 우리는 파티하며 논다. 20대 파티
6 ‘Only for You’ 튜닝 문화
7 누이 좋고 매부 좋은 자원봉사

참고문헌

케이블TV 음악채널 MTV코리아에서는 2005년 10월 6일부터 비보이를 다룬 8부작 다큐멘터리 ‘MTV 브레이크비트’를 방송했다. 드리프터즈, 리버스, 갬블러 등 국내 최고의 비보이 팀이 출연하여 연습하는 장면과 인터뷰 모습 등을 통해 비보이들의 삶과 생각을 담아냈다.

연이은 세계 대회에서의 우승으로 유럽과 미국에서 한국 비보이들의 위상이 대단하다. 비보잉은 더 이상 공부하기 싫은 청년들의 반항 정도로 볼 수 없다. 조용하게, 오랫동안 신세대 문화 저변에 깔려 있었으며 이제 우리나라에서도 주류 문화 코드로 떠오를 준비를 하고 있다.

부모의 눈치를 보며 게임을 즐기고, 게임에 미쳐 살던 사람을 한심하게 보던 사회가 프로 게이머라는 직업을 만들어 내며 청소년 놀이 문화의 주류로 떠올랐다. 게임의 대중화는 게임 산업의 발달을 가져와 한국을 온라인 게임의 강국으로 만들어 놓았다. 이와 함께 세계 일류 비보이를 거느리고 있는 한국이 비보잉 강국으로 새로운 문화 흐름을 창출하게 되기를 바란다.-본문 67p 중에서

<섹스앤더시티>로 대표되는 미국 트렌디 드라마가 우리나라 여성들에게 미치는 효과는 명품 소비, 브런치와 같은 생활양식 그리고 이런 것들의 변화에 기본이 되는 미국 문화나 싱글 문화에 대한 인식의 변화를 들 수 있다. 이렇게 케이블 TV의 붐을 타고 전성기를 맞은 미국드라마는 우리에게 어떤 영향을 미치고 있을까?-본문 123p 중에서

브런치(brunch)는 영어로 아침식사를 뜻하는 breakfast와 점심식사를 뜻하는 lunch를 합성한 말이다. 우리나라 말로 한다면 '아점(아침과 점심)'이다. 아점 하면 게을러서 편의상 합쳐서 먹는다는 느낌이지만 브런치는 고상한 느낌을 풍긴다.

브런치가 20대가 즐기는 하나의 트렌드가 되면서 와플과 팬케익이 브런치 레스토랑의 인기 메뉴가 되었다. 팬 케익은 밀가루와 달걀 반죽으로 만든 것으로 커피와 함께 간단하게 식사를 해결하기에 좋다. 구세대들은 왜 팬케익을 돈 주고 사먹느냐고 말할지도 모르겠으나, 요즘 젊은이들은 5천~1만 원을 내고 팬케익을 기꺼이 사먹는다.-본문 145p 중에서