7일만에 쉽게 끝내는 해외마케팅

머리말

1장 해외마케팅 개요
1. 해외마케팅의 정의
2. 해외마케팅 업무의 개요
3. 해외시장의 특성

2장 해외시장분석과 해외마케팅 전략수립
1. 해외시장분석
2. 해외마케팅 이론
3. 해외마케팅 전략수립

3장 현지마케팅
1. 현지법인의 설립
2. 현지유통망의 구축
3. 제품홍보 및 판촉

4장 수출마케팅
1. 해외거래처의 개발
2. 신용조사
3. 계약의 체결
4. 계약의 이행
5. 원가계산

5장 전시회 및 해외조달
1. 전시회
2. 해외조달

6장 해외고객관리
1. 해외소비자관리
2. 해외거래처관리


7장 무역사기 및 해외마케팅 성공사례
1. 무역사기사례
2. 해외마케팅 성공사례

참고문헌

해외시장의 특성상 현지의 지형, 기후, 언어, 종교, 소득수준, 문화 및 상관습 등에 따라 소비자의 기호가 천차만별이어서 목표시장의 특성을 정확히 파악해 현지 소비자의 기호에 어필할 수 있는 마케팅전략을 수립하는 것이 중요하다.

현지마케팅이란 해외시장에 직접 진출해서 최종소비자를 상대로 마케팅 활동을 펼치는 것을 뜻한다. 현지시장의 특성을 감안한 마케팅전략을 기획하고 현지의 소비자들을 상대로 직접마케팅 활동을 펼침으로써 마케팅 효과를 극대화할 수 있으나 자본이나 조직의 뒷받침이 있어야 하고 직접 진출에 따르는 위험을 감수해야 한다.