최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다

지은이의 말 _ 파워 브랜드를 만들고 싶다면 기본에 충실하라!

PART I 파워 브랜드에는 특별한 드라마가 있다

1. 파워 브랜드 만드는 방법은 따로 있다
끊임없이 진화해야 파워 브랜드가 된다
파워 브랜드는 기업의 중요한 무형자산이다
파워 브랜딩, 국내 기업의 문제점은 여기에 있다
이제 생동하는 브랜드 매니지먼트가 필요하다

2. 드라마가 있는 브랜드 매니지먼트 _ 브라마스(Brama’s)
파워 브랜드 만드는 특별한 노하우, 브라마스
파워 브랜드 만드는 브라마스, 그것이 궁금하다
파워 브랜드 구축을 위한 브라마스의 프로세스

3. 브라마스의 파워 브랜드를 위한 인사이트
브라마스 인사이트 1 _ 변하지 않는 가치를 간직하라
브라마스 인사이트 2 _ 큰 그림을 그리고 멀리 내다보라
브라마스 인사이트 3 _ 가까운 곳에 답이 있다
브라마스 인사이트 4 _ 가지 않은 길을 찾아라
브라마스 인사이트 5 _ 흐름에 맡겨 끊임없이 변화시켜라

PART Ⅱ 파워 브랜드에는 특별한 드라마가 있다_CASE STUDY

1. 여유로운 감성의 브라마
활력을 주는 생활 에너지의 브라마 _ 에버랜드리조트
Brama’s Interview:리조트 진화와 함께 브랜드도 진화한다
감성을 채우는 주거상품의 브라마 _ 우림건설의 필유
Brama’s Interview:감성적 기업문화를 CI와 BI로 구체화하라
삶의 여유와 당당함의 브라마 _ 현대해상의 하이라이프
Brama’s Interview:다양한 크리에이티브의 변화를 통해 브랜드를 고지시킨다
따뜻한 기술력의 브라마 _ 작지만 강한 중소기업, 하츠
Brama’s Interview:제품은 현지화, 브랜드 이미지는 세계화시켜라

2. 파격적인 혁신의 브라마
서비스 중심 2차산업의 브라마 _ 삼성석유화학의 3·2way
Brama’s Interview:브랜드야말로 B2B기업을 움직이는 혁신의 실마리이다
대한민국 생활권 혁신의 브라마 _ KTX
Brama’s Interview:기술 혁신성이 높은 사업일수록 감성적으로 홍보하라
실감나는 화질 기술의 브라마 _ LG전자의 XD엔진
Brama’s Interview:중간재 브랜딩의 힘, 기술의 리더십으로 시장을 이끈다

3. 폭발적인 센세이션을 일으킨 브라마
아파트시장의 트렌드를 이끄는 브라마 _ GS건설의 자이
Brama’s Interview:성공적인 모델 전략을 통해 목표 이미지를 통일시켜라
즐거운 습관을 확산시킨 브라마 _ 웅진코웨이의 룰루
Brama’s Interview:즐거운 광고로 강력한 구전효과를 창출하라
젊은 식문화를 선도하는 브라마 _ 삼양사의 큐원
Brama’s Interview:다양한 제품을 통해 젊은 라이프스타일을 선도한다
고객을 변함없이 지켜주는 브라마 _ 금호생명의 스탠바이
Brama’s Interview:브랜드 연상력을 극대화하는 광고를 전개하다

4. 업계에 대표적 위상을 떨친 브라마
가치를 창출하는 멀티 에어컨의 브라마 _ LG전자의 Multi V
Brama’s Interview:프라이머리 브랜드 스타일로 브랜드 체계를 통일하다
종합적인 물 관리 솔루션의 브라마 _ 한국수자원공사의 K-water
Brama’s Interview:절묘한 프로모션 타이밍으로 마케팅 자원의 한계를 뛰어넘다
사회에 공헌하는 레저 파트너의 브라마 _ 한국마사회의 KRA
Brama’s Interview:공익 캠페인 활동을 통해 경마에 대한 인식을 바꾸다
기본에 충실한 작지만 강력한 브라마 _ 쿠쿠홈시스의 쿠쿠
Brama’s Interview:브랜드 재활성화 전략으로 주방의 혁신은 계속된다

스토리가 있는 브랜드에 관심을 갖게 된 소비자는 점차 스스로 브랜드에 담긴 이야기를 체계화하면서 자신만의 고유한 가치로 만들어내게 된다. 이처럼 스토리는 소비자와 브랜드 간의 관계를 더욱 강력하게 연결해주는 역할을 한다. 브랜드 드라마를 구축하기 위한 브라마스는 크게 브랜드 개발 전에 이뤄지는 '브랜드 플로팅(brand plotting)', 브랜드 개발과 관련된 '브랜드 디벨로핑(brand developing)', 브랜드 개발 후의 커뮤니케이션으로 이어지는 '브랜드 스토리텔링(brand storytelling)'으로 구성된다.
-본문 46p 중에서

브랜드 아이덴티티를 도출하는 데 있어서 크게 3가지 관점을 고려해야 한다. 첫째, 현대해상의 비전과 핵심역량, 전략을 적절히 반영해야 한다. 둘째, 고객이 장기보험에 기대하는 가치에 부합해야 한다. 셋째, 경쟁사 대비 우위성을 확보하고 명확히 차별화돼야 한다.
-본문 162p 중에서

국내뿐만 아니라 글로벌시장에서도 독보적인 위상을 확보하고 있는 쿠쿠홈시스(주)는 일반적인 중소기업에서 볼 수 없는 브랜드 관리의 치밀함과 정교함이 돋보인다. 외환위기에 적극적인 맞대응으로 새로운 브랜드를 런칭한 것에서부터 어느 정도 시장에서 성과를 보이기 시작한 후에 핵심 브랜드를 통해 역량을 확장하고, 글로벌시장으로 진출해나간 일련의 과정은 커다란 브랜드 전략 안에서 다양한 전술을 구사한 것이었다.
-본문 415p 중에서