메이저 브랜드를 만드는 브랜딩

제1장 상호 브랜드(Corporate Brand) : 기업의 변신은 성공 조건의 필수

- 굿모닝증권 : 신선한 역발상으로 태어난 신선한 브랜드
- 현대산업개발 : 단 한 자의 이니셜로 기업 아이덴티티를 만들 수 있다
- 하이닉스 반도체 : 기존 자산을 근거로 새로움을 추구한다
- 한빛은행 : 빚 많은 은행이 왜 한빛인가?
- KTX : 단군 이래로 최대의 역사를 만드는 데 동참하다
- 에스원 : 여러분, 박수 한번 칩시다

제2장 조직적 명명법(Nomenclature) : 가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로

- 부산정보단지 센텀시티 : 해양도시 부산의 첨단도시로 다시 태어나기까지
- KT프리텔 N016 : N세대 마케팅 원조의 탄생 스토리
- KT프리텔 Na : 신세대 문화를 고려한 브랜드
- SK텔레콤 TTL : Made in 20-TTL

제3장 제품서비스 브랜드(Product & Service Brand) : 모든 것이 브랜딩의 대상

<하이테크>
- LG전자 Cyon : 브랜드는 진화한다
- 대우자동차 Magnus : 30, 40대의 자신감을 대변할 수 있는 차
- 대우자동차 Nubira : 우리말 브랜드로 세계를 누빈다
- 금호타이어 Solus : 옵티모를 잡아라

<건설>
- 동아건설 Sole City : 아파트 브랜드 바람의 원조
- 삼성물산 타워팰리스 : 확장성 있는 이름이란?
- 신라호텔 탑클라우드 : 버려진 이름 살리기
- 삼성물산 래미안 : 漢字 브랜드의 새바람

<엔터테인먼트>
- 에버랜드 : 전문가의 고집
- 사이더스 : 규모성 있고 세련된 라틴어의 매력
- SK와이번스 : 적극적인 상표권 확보를 위해서는?

<패션>
- 엠비오 : 인터내셔널 캐주얼이 뭔가?
- 프라이언 : 금요일의 편안함을 입는다

<식음료>
- OB맥주 카프리 : 카프리의 낭만
- 대상 햇살담은 간장 : 장기적 브랜드 이미지 구축의 모범 사례
- 제일제당 다담 : 갖은 아이디어와 전략을 다 담아
- 롯데칠성 2%부족할 때 : 1위는 새로운 것을 시도한 자의 것
- 한국코카콜라 순수100 : 외국기업의 브랜드 현지화
- 서울우유 짜요짜요 : 언어의 재미 살리기

<캐릭터>
- 삼성생명 비추미 : 친근함을 생명으로
- 삼성테스코 e파란 : 아이들에게는 아이들의 언어로

<인터넷 브랜드>
- 키움닷컴 증권 : 후발주자의 차별화는 이렇게
- 올앳카드 : i, e만이 인터넷을 대변하진 않는다
- 두밥 : 젊은 브랜드는 독특하고 튀게
- 팟찌닷컴 : 역설법과 의인화의 묘미

<인터내셔널 브랜드>
- 삼성전자 와이즈뷰 : 한국의 Intel Inside 신화를 만든다
- 세원텔레콤 비츠모 : 한글을 활용하여 해외 상표 개발의 어려움을 극복한다

<공익부문>
- 신장개업 : 어려운 이들과 함께 한 IMF의 기억들
- 국토대장정 뒹구와 달구 : 친근하게 인구(人口)에 회자되는 펫네임

제4장 브랜드의 오늘

- 사명 - '기업을 재정의 한다'
- 브랜드의 눈으로 세상 읽기
- 'Sony와 같은 브랜드를 개발한다는 것은 불가능합니다'
- 브랜드 네이밍 불변의 법칙
- 짚고 넘어가고 싶은 우리만의 독특한 현상
- e브랜딩의 방법론
- 국가.도시 브랜딩

제5장 브랜드의 미래

- 오감을 자극하는 브랜드 시대
- 미래 브랜딩을 주도할 마케팅 트렌드
트렌드를 알면 미래가 보인다
다양화 시대의 퓨전 마케팅
소비 양극화 시대의 귀족마케팅
하이테크가 주도하는 시대의 첨단 마케팅
모바일 시대의 인터랙티브 마케팅
최첨단, 초광속 시대의 두 얼굴의 마케팅
기업 이기주의를 초월하는 공동 마케팅
노인과 어린이가 대접받는 실버-엔젤 마케팅

이 책에서 제시하는 브랜드 네이밍 불변의 법칙

1. 영역의 법칙 - 어느 영역에 최초로 들어간 사람이 될 수 없으면 아예 새로운 영역을 개척하라
2. 집중의 법칙 - 마케팅에 있어 가장 강력한 개념은 고객의 기억 속에 한 단어를 심는 것이다. 바로 그 '한 단어를 심는 것'이 집중의 법칙이다.
3. 계열 확장의 법칙 - 위에서 아래로 확장한다.
4. 재원의 법칙 - 브랜드를 위한 적정한 재원의 뒷받침이야말로 브랜드를 살아 움직이게 하는 원동력이다.
5. 인식의 법칙 - 이제, 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다.
6. 일관성의 법칙 - 명확한 아이덴티티의 관리가 브랜드 이미지를 만든다.
7. 진화의 법칙 - 소비자와 함께 새로움을 입는 브랜드