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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788981202576
· 쪽수 : 552쪽
· 출판일 : 2004-04-16
책 소개
목차
1부 글로벌 브랜드의 패턴
Ⅰ. 글로벌 브랜드의 현주소 들어가며글로벌 브랜드의 전반적 패턴 지역별 특징
Ⅱ. 글로벌 파워 브랜드 패턴 분석2002 포춘지 선정 세계
500대 기업을 중심으로 글로벌 500대 기업명의 전체적 브랜드 패턴
산업별 브랜드 특성
글로벌 500대 한국 기업
2부 각 국가별 브랜드 분석
Ⅰ. 유럽 Europe
영국 Britain - 전통과 혁신, 그 오묘한 양면성
프랑스 France - 개성과 자유와 자존심이 살아있는 나라
독일 Germany - 연습이 대가를 만드는 장인의 나라
이탈리아 Italy - 'Made in Italy'의 자부심
네덜란드 Netherlands - 글로벌 스탠더드에 입각한 전략적 브랜드 매니지먼트의 총아
스페인 Spain - 다양성 속에 베어 나오는 품격
스웨덴 Sweden - 다양한 언어가 교류하는 스칸디나비아의 본고장
Ⅱ. 미주 America브라질 Brazil - 글로벌 브랜드와 자국 브랜드의 격전지멕시코
Mexico - 노브랜드(No Brand) 경제의 고군분투미국
USA - 브랜드 초강대국
Ⅲ. 아시아 Asia
중국 China - 중국의, 중국에 의한, 중국을 위한 브랜딩
인도네시아 Indonesia - 고유의 전통이 느껴지는 나라
일본 Japan - 전통과 첨단이 공존하는 브랜드
대한민국 Korea - 전통성과 국제성이 교차하는 나라
북한 North Korea - 자주성의 지나친 강조로 인한 세계 속의 미아
Ⅳ. 기타 etc
이집트 Egypt - 전통과 종교의 자부심
터키 Turkey - 기계보다 더 정교한 수공업의 나라
러시아 Russia - 유라시아에 펼쳐진 전통과 모던의 흔적
3부 Appendix
Ⅰ. 국가별 관련 회사 리스트
Ⅱ. 각 국가의 업종별 브랜드 리스트
가전제품/금융/생활용품/숙박·레저/스포츠패션/식품/외식프렌차이즈/유통/음료/자동차/정보통신기기/주류/주방용품/토털패션/통신서비스/화장품
