죽이는 한마디

추천사
머리말_ 나의 우둔하고도 가슴 뿌듯한, 죽이는 한마디의 원리 찾기

1장. 단정의 원리; 딱 부러지게 잘라 말하면 기억에 흉터가 남는다
1. 단정의 원리로 마음을 움직인 한마디
2. ‘A는 B이다’라고 말하는 법
3. 뇌는 단순한 컨셉만 기억한다
4. 직관의 힘
5. 단정의 원리를 빨리 활용하는 방법

2장. 치환의 원리; 익숙한 말에서 하나만 바뀌어도 마음을 혹하게 한다
1. 치환의 원리로 마음을 움직인 한마디
2. ‘익숙한 말’의 일부분을 바꿔치는 법
3. 유머로 마음의 정수리에 비수를 꽂는 효과
4. 치환으로 언어의 태생적 한계를 넘는다
5. 치환의 원리를 빨리 활용하는 방법

3장. 충돌의 원리; 서로 대립하는 개념이 부딪치면 뇌에서 불꽃이 튄다
1. 충돌의 원리로 마음을 움직인 한마디
2. 대립적인 어휘를 한마디 안에서 충돌시키는 법
3. 모순 어법은 정신적 긴장을 일으킨다
4. 오른쪽 뇌, 왼쪽 뇌를 동시에 자극한다
5. 충돌의 원리를 빨리 활용하는 방법

4장. 인접의 원리; 전혀 어울리지 않는 개념이 만나서 서로 자석처럼 끌어당긴다
1. 인접의 원리로 마음을 움직인 한마디
2. 서로 어울리지 않는 어휘로 한마디 만드는 법
3. 타화수분Cross Pollination은 호기심을 상승시킨다
4. 궤도를 이탈하지 않게 관련성을 유지한다
5. 인접의 원리를 빨리 활용하는 방법

5장. 반전의 원리; 앞뒤가 다른 이야기의 힘으로 무관심을 죽인다
1. 반전의 원리로 마음을 움직인 한마디
2. 앞 다르고 뒤 다르게 말하는 법
3. 반전은 보완관계를 이룰 때 힘을 받는다
4. 반전을 통한 강력한 스토리텔링
5. 반전의 원리를 빨리 활용하는 방법

6장. 부정의 원리; 고정관념에 도전장을 던져 상식의 뒤통수를 때린다
1. 부정의 원리로 마음을 움직인 한마디
2. 기존 패러다임에 ‘노’라고 말하는 법
3. ‘부정’을 완성하는 ‘대안’이 필요하다
4. 부정에서 그치지 말고 역발상으로 대안 만들기
5. 부정’의 원리를 빨리 활용하는 방법

7장. 의미부여의 원리; 오직 나만 주장할 수 있는 뜻밖의 진리로 인식을 바꾼다
1. 의미부여로 마음을 움직인 한마디
2. ‘남’을 몰아내고 ‘나’로부터 의미를 부여하는 법
3. ‘의미부여’에 열광하는 이유
4. 내 마음대로 소비자 인식의 사다리를 바꾼다
5. 의미부여의 원리를 빨리 활용하는 방법

8장. ‘영어 짜맞춤’의 원리; 초등학생 영어 실력으로 단순 명료한 메시지를 던진다
1. 영어 짜맞춤의 원리로 마음을 움직인 한마디
2. 초등학생도 아는 쉬운 영어 한마디 조립하는 법
3. ‘영어’가 아니라 ‘영어 짜맞춤’이다
4. 비슷한 발음과 어휘를 반복시켜라
5. 영어 짜맞춤의 원리를 빨리 활용하는 방법

집필후기_ 카피 한마디는 사라지는 것이 아니라 파동으로 존재합니다.