대통령을 만든 마케팅 비밀 일곱 가지

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책 정보

· 제목 : 대통령을 만든 마케팅 비밀 일곱 가지 (지식 만화)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788961883832
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2008-04-30

책 소개

이명박 대통령의 최측근 브레인으로 활동한 現 제18대 국회의원 강승규의 정치와 마케팅 노하우. 정치, 경제, 사회, 문화 등 실생활과 밀접한 다양한 분야를 다루면서 궁극의 마케팅 비밀 일곱 가지를 쉬운 예시와 개념으로 가르쳐준다. 책을 통해 급박했던 지난 17대 대선을 꿰뚫어볼 수 있으며, 대통령을 당선시키기까지 어떤 마케팅 전략을 사용했는지 자세히 살펴볼 수 있다.

프롤로그 Ⅰ. 강승규
프롤로그 Ⅱ. 한준

Chapter 1
제1법칙: 권력은 커뮤니케이션에서 나온다
1. 권력이 나오는 곳
2. 여론의 힘
3. 미디어를 장악하라
4. 권력은 커뮤니케이션에서 나온다

Chapter 2
제2법칙: 정책은 메시지다
5. 노무현의 '눈물'
6. 이성적 정책을 이미지로 전환하라
7. '밀어붙인다'와 '추진력 있다'의 차이
8. 정책을 메시지로 바꿔라

Chapter 3
제3법칙: 선거는 함수다
9. 민심을 읽는 법
10. 미적분 함수의 활용
11. 상수 적분법 : 브랜딩
12. 변수 적분법 : 위기 관리
13. 상수는 적분하고 변수는 미분하라

Chapter 4
제4법칙: 선거는 IMC이다
14. 22일의 선거 운동 기간
15. 합법적인 사전 선거 운동을 BTL로 극복하자
16. BTL식 성공 사례 VS 실패 사례
17. 여론이 여론을 낳는다
18. 마지막 22일간의 대혈투

Chapter 5
제5법칙: 네거티브 캠페인을 관리한다
19. 네거티브 전략에 대처하는 방법
20. 두 번의 위기 고조
21. 위기에도 해법은 있다
22. 네거티브는 관리로 승부한다

Chapter 6
제6법칙: 집토끼와 산토끼를 이종 교배하다
23. 해묵은 집토끼, 산토끼 논쟁
24. 산토끼로 집토끼를 몰다
25. 집토끼도 산토끼가 될 수 있다
26. 집산토끼도 가능하다

Chapter 7
제7법칙: 감동 마케팅을 펼치다
27. 정치는 건달들의 놀음
28. 정치에도 감동 서비스가 필요한 이유
29. 고객에게 큐피트의 화살을 날려라
30. 국민과 통하는 융합의 정치

에필로그
끝나지 않는 이야기

저자소개

강승규 (지은이) 정보 더보기

경향신문 사회부, 경제부 기자를 거쳐 서울시정개발연구원 초빙연구위원, 서울시 공보관, 홍보기획관을 역임했다. 사회부기자시절, 서울시청을 6년여 동안 출입하면서 지속가능한 발전을 위한 도시계획, 환경문제 등에 많은 관심을 가졌다. 도시경쟁력이 국가경쟁력이라고 믿었던 그는 고려대학교에서 정치외교학(학사), 서울시립대학교에서 도시행정학(석사), 서강대학교에서 광고홍보학(박사)을 전공하며 당시 국내에서는 불모지나 다름없었던 도시마케팅을 연구하기 시작하였다. 이명박 후보의 기획홍보팀장으로 2002년 서울시장 선거 홍보의 PM을 맡았고 서울특별시 홍보책임자로 재직하면서‘하이 서울’슬로건을 만들고 대중교통 개혁 마케팅, 청계천 복원 준공 기념 축제 등을 성공적으로 마무리하여 서울브랜딩 및 통합마케팅 커뮤니케이션 시스템(IMC)을 구축하는 데 노력했다. 지난 대선에서 후보 비서실 커뮤니케이션 팀장을 역임했고, 제17대 대통령직 인수위에서 수석부대변인으로 활동했다. 2008년 4월 제18대 총선을 통해 마포(갑)지역에서 국회의원으로 당선되어 국회에 등원하였으며, 국회 문화체육관광방송통신위원회에 소속되어 미디어 관련 법안과 정책을 만드는 데 힘을 쏟고 있다. 2009년 1월에는 아마추어 야구를 총괄하는 제20대 대한야구협회 회장으로 선출되어 야구발전을 위해 노력하고 있으며, 2009년 12월에는 ‘Baseball Together’라는 캐치프레이즈로 아시아야구를 총괄하는 아시아야구연맹 회장에 당선되어, 22개국이 포함되어 있는 아시아야구를 이끌고 있다.

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음력 3월10일생. 과학자가 되어 로봇을 만드는 꿈을 꾸었지만, 그림을 그리는 편이 현실적이라는 생각에 만화가의 길을 걷게 되었다. 바로북의 인터넷 사이트에 ‘이노센트 퓨리’를 연재했고, 2002년~2005년까지 한국애니메이션 학원에서 전임강사로 활동했다. 2003년부터 동북중학교, 고덕중학교, 방산중학교 등에서 CA 만화가 전임강사를 역임했다. 2001년부터 현재까지 (주)학산문화사의 소설 ‘천관녀’ 표지 일러스트를 비롯해 수많은 소설 일러스트와 뮤직비디오 일러스트를 작업했으며, 2004년 GRAVITY에서 주최한 라그나로크 일러스트 콘테스트에 입선했다.

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