대통령을 만든 마케팅 비밀 일곱 가지

제1법칙... 권력은 커뮤니케이션에서 나온다
권력이 나오는 곳
여론의 힘
미디어를 장악하라
권력은 커뮤니케이션에서 나온다

제2법칙... 정책은 메시지다
노무현의 ‘눈물’
이성적 정책을 이미지로 전환하라
‘밀어붙인다’와 ‘추진력 있다’의 차이
정책을 메시지로 바꿔라

제3법칙... 선거는 함수다
민심을 읽는 법
미적분 함수의 활용
상수 적분법:브랜딩
변수 미분법:위기 관리
상수는 적분하고 변수는 미분하라

제4법칙... 선거는 IMC이다
22일의 선거 운동 기간
합법적인 사전 선거 운동을 BTL로 극복하자
BTL식 성공 사례 vs 실패 사례
여론이 여론을 낳는다
마지막 22일간의 대혈투

제5법칙... 네거티브 캠페인을 관리한다
네거티브 전략에 대처하는 법
두 번의 위기 고조
위기에도 해법이 있다
네거티브는 관리로 승부한다

제6법칙... 집토끼와 산토끼를 이종 교배하다
해묵은 집토끼, 산토끼 논쟁
산토끼로 집토끼를 몰다
집토끼도 산토끼가 될 수 있다
집산토끼도 가능하다

제7법칙... 감동 마케팅을 펼치다
정치는 건달들의 놀음
정치에도 감동 서비스가 필요한 이유
고객에서 큐피트의 화살을 날려라
국민과 통하는 융합의 정치

브랜드 이미지 만들기에 심혈을 기울이지 않고서 물건이 잘 팔리기를 기대하는 것은 연목구어다. 브랜드 이미지를 만들기 위해서는 위의 사례가 주는 소중한 교훈을 절대 잊지 말아야 한다. '소비자의 감성을 공략하여 브랜드 이미지를 높여라. 이성적 메시지를 이미지로 변환하는 것은 기본이다.'-p54 중에서

마케팅은 사람들의 마음을 나의 쪽으로 움직이게 하는 것이다. 이성적인 판단에, 설득 당해, 순간적인 매혹에 사람들은 마음을 움직인다. 하지만 가장 확실하게 그리고 오랫동안 나의 고객으로 만들 수 있는 것은 그 사람을 감동시키는 것이다.-p200 중에서