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책 정보
· 제목 : 소비자행동 (5판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788962183276
· 쪽수 : 565쪽
· 출판일 : 2012-09-07
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788962183276
· 쪽수 : 565쪽
· 출판일 : 2012-09-07
목차
제1부|소비자행동 소개
1 소비자행동 이해
제2부|심리적 핵심
2 동기, 능력, 기회
3 노출, 주의, 지각
4 지식과 이해
5 고-노력에 기초한 태도
6 저-노력에 기초한 태도
7 기억과 인출
제3부|의사결정 과정
8 문제 인삭과 정보 탐색
9 고-노력에 근거한 판단 및 의사결정
10 저-노력에 근거한 판단 및 의사결정
11 의사결정 후 과정
제4부|소비자 문화
12 소비자 다양성
13 사회계층 및 가족의 영향
14 사이코그래픽스: 가치, 개성 및 라이프스타일
15 소비자행동에 미치는 사회적 영향
제5부|소비자행동 결과와 쟁점
16 혁신의 채택, 저항 및 확산
17 상징적 소비자행동
18 윤리, 사회적 책임, 소비자행동과 마케팅의 이면
용어해설
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