전략이란 무엇인가

추천사| 한국어판 서문| 머리말

제 1 부 전략이론의 기본

제 1 장_ 경영전략의 이론이란
1. 첫머리
2. 경영전략론의 분류 축
3. 전략론의 네 가지 어프로치

제 2 부 경쟁전략의 네 가지 어프로치

제 2 장_ 포지셔닝 어프로치
1. 포지셔닝 어프로치의 기본적 발상
2. 포지셔닝 어프로치의 프레임워크
[Column] 기업수와 규모의 분포의 지표
3. 포지셔닝 어프로치의 적용과 문제
- TV방송업계의 사례

제 3 장_ 자원 어프로치
1. 자원 어프로치의 이론적 배경
2. 자원 어프로치의 현상적 배경
3. 경쟁우위를 만들어내는 자원
4. 자원을 전제로한 전략책정
5. 잘못 이해된 자원 어프로치

제 4 장_ 게임 어프로치
1.게임 어프로치의 특징
2.비즈니스 게임의 구조
[Column] 명시적 룰과 암묵적 인식
3. 게임의 구조를 바꾼다

제 5 장_ 학습 어프로치
1. 학습 어프로치의 특징
2. 학습 어프로치의 포인트
3. 학습의 덫

제 3 부 다각적 전략 어프로치의 응용

제 6 장_ 전략사고의 균형
1. 디지털카메라산업의 경향
2. 정보화의 진전과 전략론
3. 일본기업이 가지고 있는 전략적 편향성

제 7 장 전사전략
1. 사업영역에서 본 전사전략
2. 전사전략의 네 가지 관점
3. 일본기업과 전사전략
[Column] 제품포트폴리오 매니지먼트
제 8 장 일본기업의 문제와 전략의 중요성
1. 일본기업의 전략적 과제
2. 전략적 과제의 자리 매김

부록 기업의 『일반전략』
1. 시장점유율 지상주의 전략
[Column] 경험곡선의 효과
2. 3 가지의 일반전략
3. 『두 마리 토끼를 쫓는』 전략의 가능성
4. 『두 마리 토끼를 쫓는 전략』과 일본기업