팝콘과 아이패드

Chapter 1_ 가격과 ‘의도하지 않은 결과의 법칙’
하이브리드 경제학
비행기 내 유아용 좌석이 필요할까?
9·11 이후에 미국인이 더 많이 죽은 까닭
남부 캘리포니아의 물 부족 위기
에탄올 보조금과 세계 기아 문제
캘리포니아의 전기 부족 위기

Chapter 2_똥차와 부동산, 대학교 주택 정책에 대하여
새 차가 출고되자마자 중고차가 되는 이유
부동산에 관한 잘못된 상식
은퇴자의 식비가 줄어드는 까닭
대학 내 주택보조금은 필요할까?

Chapter 3_ 왜 세일을 할까?
가격을 다르게 적용하는 이유
같은 교과서가 다른 가격에 팔리는 사례
애프터 크리스마스 세일의 원리
세일과 정보경제학

Chapter 4_ 영화관에서 파는 팝콘은 왜 비싼가
영화표 값의 차이
영화관에서 파는 팝콘이 비싼 이유
비싼 팝콘 가격에 대한 잘못된 견해
영화 상영 계약
세 가지 사이즈의 팝콘

Chapter 5_ 쿠폰의 비밀
쿠폰을 발행하는 이유
쿠폰이 유용한 시간대
구매자는 쿠폰을 통해 자신의 정체성을 드러낸다기업들의 쿠폰 폐지 공모
쿠폰과 정보경제학

Chapter 6_ 세상에 공짜는 없다
공짜가 존재하는 이유
공짜로 제공할 수 있는 제품
경험 재화의 가격
네트워크 재화의 가격
중독성 재화의 가격

Chapter 7_ 공짜 프린터 vs. 비싼 잉크 카트리지
카트리지가 프린터보다 비싼 이유
프린터, 카트리지, 그리고 정보경제학
선호도에 따른 구매 방식의 차이
기업들의 교묘한 술책
델과 HP의 사례

Chapter 8_ 왜 영화표 값은 다 똑같은가
다른 사람들을 위한 다른 가격
영화표 값의 수수께끼
영화표 값이 달랐던 시절
흥행작이나 독립영화나 표 값이 똑같은 이유
DVD와 해적판

Chapter 9_ ‘ 9 ’로 끝나는 가격의 수수께끼
우수리 가격이 존재하는 이유
우수리 가격과 정보경제학
가격의 심리학
판매자는 가격을 코드로 본다

Chapter10_ 줄의 경제학
줄은 비합리적 현상이다?
줄이 생기는 이유
줄이 생기는 이유에 대한 경제학적 논리
줄을 서지 않아도 되는 프리미엄 티켓
한정판 제품이 더 끌린다
밴드왜건 효과와 스놉 효과
한 줄 서기와 두 줄 서기의 차이
나중에 온 사람이 우선권을 갖는다?

Chapter11_ 남자가 여자보다 많이 버는 이유
성별 임금 격차에 대한 기존의 설명
짝짓기 시장과 노동시장의 관계
좁아지는 격차에 대한 설명
성별 임금 격차: 유전적인가, 문화적인가
요약 평가


참고문헌