광고학 개론

1장 광고의 역사
1. 광고의 기원
2. 한국 광고사

2장 광고의 이해
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형

3장 광고산업
1. 광고산업의 구조
2. 광고대행사
3. 미디어렙
4. 미디어 에이전시
5. 매체
6. 조사회사
7. 규제기관

4장 광고와 마케팅(Ⅰ) 마케팅 개요
1. 마케팅의 의미
2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소

5장 광고와 마케팅(Ⅱ) 브랜드 차별화 전략
1. 시장세분화 전략
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 전략

6장 촉진 믹스
1. 광고
2. PR
3. 판매촉진
4. 인적판매
5. 다이렉트 마케팅

7장 광고와 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 이해
2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소

8장 광고 목표 및 예산 설정
1. 광고 목표 설정
2. 광고 예산 설정

9장 광고 크리에이티브 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략의 유형
4. 크리에이티브 실행 형식

10장 광고 매체 전략
1. 매체기획의 의사결정들
2. 매체기획 수립 시 고려요인들
3. 매체 효과의 지표
4. 매체 스케줄링 전략
5. 미디어 믹스 전략
6. 비히클 선정

11장 광고 매체의 특성
1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 인터넷

12장 광고 조사
1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인
2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이
3. 광고 조사의 영역
4. 광고 조사의 사례

13장 광고규제
1. 광고규제의 근거
2. 광고규제의 종류
3. 광고규제의 사례
4. 바람직한 광고규제의 방향

14장 광고의 미래
1. 광고환경의 변화
2. 새로운 광고 유형의 등장