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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788964061824
· 쪽수 : 210쪽
책 소개
목차
개정판을 내며
1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 | 사보와 웹진
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 | 홍보 콘텐츠
03 C.I.는 기업의 얼굴 | C.I.
04 무형자산 제1호, 브랜드 | 브랜딩
05 활자화된 보도자료 | 보도자료
06 기자와의 잊지 못할 첫 만남 | 기자 미팅
07 그림, 동영상이 중요한 비주얼 시대 | 홍보 이벤트
08 바이럴이 롱테일이다 | 바이럴 마케팅
09 광고전략 수립하기 | 광고
10 소비자가 제품을 사야 한다 | 소비자 행동
2장 이론에 능통한 능력 있는 홍보 전문가 되기
01 반드시 알아야 할 필수 요소 | 커뮤니케이션 이론과 그 변화
02 설득하지 않으면 설득당한다 | 설득 커뮤니케이션
03 홍보는 메시지 전쟁이다 | 메시지와 스토리
04 세상은 모두 기호로 이루어졌다 | 기호
05 리서치 없는 전략은 없다 | 리서치
06 홍보효과를 분석하지 못하면 팔 수 없다 | 홍보효과
07 고객은 언제나 옳다 | 클라이언트 관리
08 언론과의 만남 | 미디어 트레이닝
09 위기냐 기회냐 | 위기 커뮤니케이션
10 착한 기업 만들기 | 공익연계마케팅
3장 경영, 리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기
01 조직도를 보면 홍보팀이 보인다 | 홍보팀 조직
02 PT에서 관리까지 | 대행사 관리
03 팀원을 업그레이드하라 | 리더십
04 소셜미디어 시대의 CEO 브랜딩 | P.I.
05 고객만큼 중요한 임직원 홍보 | 사내 커뮤니케이션
06 IPO와 기업공시도 전략적 홍보 | IPO 홍보
07 떠도는 정보를 잡자 | 미디어 모니터링과 소셜미디어
08 경영에 기여하는 홍보팀 | IMC 전략
09 정보와 지식 메신저, 홍보팀 | 홍보팀 역할
10 결국 장수기업이다 | 지속가능경영
참고문헌
저자소개
책속에서
아마 소셜미디어가 탄생하지 않았다면 이 책은 더 이상 개정되지 않았을지도 모른다. 페이스북, 트위터, 유튜브 등의 뉴미디어가 홍보의 중심으로 각광 받게 되면서 현실과 동떨어진 홍보 서적을 후배들에게 읽히고 싶지 않았다.
_ 개정판을 내며 중에서
샘표식품은 깻잎통조림이 아이폰4와 비슷한 모양인 점에 착안하여 이벤트를 펼쳤으며 이 깻잎 모양의 아이폰4 이미지가 온라인에 바이럴되면서 많은 관심을 유도하였다.
_ 1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기 중에서
국내에는 많은 경영자들이 트위터를 통해 PI 활동을 하고 있다. 두산인프라코어의 박용만 회장은 소탈하고 자유분방한 스타일로 지극히 개인적인 트위터 활동을 하는 한편, 신세계 정용진 부회장과 현대카드 정태영 사장은 개인과 기업의 입장을 자유롭게 넘나들며 멘토 스타일의 트위터를 하고 있다.
_ 3장 경영, 리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기 중에서