정책홍보 보도자료 작성 실무

정책홍보 보도자료란 무엇인가 　

1부 언론홍보 전략
01 언론홍보와 보도자료 　
언론홍보란 무엇인가 　
보도자료란 무엇인가 　
보도자료 종류 　
02 언론 기사화 과정 　
신문 방송 기사 프로세스 　
국내 언론사 현황 　
03 보도자료 구성과 기획, 작성, 배포 프로세스 　
보도자료 기본 구성 　
정책 보도자료 프로세스와 소재 개발 　
보도자료 배포 방법 　

2부 보도자료 기획
04 보도자료 메시지 기획 　
메시지 개발 　
메시지 근거 자료 　
메시지 표현 　
05 목표 공중과 미디어 선정 　
목표 공중 선정 　
목표 미디어 선정 　

3부 보도자료 작성
06 주제목과 부제목 짓기 　
주제목 작성 　
부제목 작성 　
07 메시지 나열과 리드문 쓰기 　
키워드 중심의 점-선-면 전략 　
리드문 쓰기 　
08 본문 작성과 인용문 따기 　
본문 작성 　
인용문 활용 　
보도자료 글쓰기 6원칙 　
09 비주얼 자료와 첨부 자료 　
첨부 자료로 메시지 보완하기 　
이미지로 메시지 강조하기 　

4부 보도자료 점검
10 전체 구성과 문맥 점검하기 　
전체 구성 점검 　
제목과 문맥 　
11 문장과 맞춤법 점검하기 　
문장 점검 　
맞춤법 점검 　

5부 설명 · 해명자료와 스토리텔링 보도자료
12 설명·해명자료 작성하기 　
설명 · 해명자료 　
정정보도 요구 　
언론중재위원회 조정 및 중재 신청 　
13 스토리텔링형 보도자료 작성하기 　
보도자료에 스토리텔링 활용 방법 　
스토리텔링형 보도자료 작성법 　

참고문헌 　

보도자료는 언론미디어에 보도를 목적으로 보내는 기사체 문서를 말한다. 보도자료를 쓸 때 염두에 둘 점은 보도자료를 보는 타깃인데, 보도자료를 보내는 대상은 언론미디어지만 언론에 게재된 기사를 보는 타깃은 독자다. 정부부처나 공공기관의 독자는 주로 정책수혜자나 정책 관련자로 시민, 국민, 주민 등이 여기에 속한다. 뒤에 보도자료 작성에서 더 자세히 다루겠지만 여기서 보도자료를 쓸 때 주의할 점을 몇 가지 언급하겠다.
-“01 언론홍보와 보도자료” 중에서

메시지 개발이란 홍보 전략에서 목표 공중에게 ‘무슨 말을 할까’에 대한 답이다. 즉, 홍보 주체인 홍보 당사자가 홍보 대상인 국민이나 고객에게 전달하고 싶은 메시지다. 이때 주의할 점은 막연한 메시지가 아닌 구체적인 메시지로 만드는 게 효과적이다. 목표 공중이 메시지를 보고 충분히 메시지를 수용하고 공감해야 하기 때문이다. 마을변호사 제도를 예로 들어 보자.
-“04 보도자료 메시지 기획” 중에서

바로 이렇게 시작하는 것이 ‘점-선-면’ 글쓰기 방법이다. 점은 ‘키워드’다. 마을변호사 제도의 메시지 키워드인 ‘무료’, ‘누구나 활용’, ‘쉽게 접촉 가능’, ‘쉬운 설명’이 점이 된다. ‘선’은 문장이다. 키워드를 중심으로 내용에 살을 붙이는 과정이다. ‘무료’, ‘누구나 활용’, ‘쉽게 접촉 가능’, ‘쉬운 설명’을 문장으로 만드는 작업이다. 앞에서 주제목과 부제목에서 어느 정도 문장을 만들었다. 그리고 ‘면’은 문단이다. 문장이 2∼3개 정도 구성된 문단이 된다. 문단마다 하나의 메시지를 좀 더 설명하면 된다.
-“07 메시지 나열과 리드문 쓰기” 중에서