소비자와 패러디광고

Ⅰ. 서론

1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구의 필요성

Ⅱ. 이론적 배경 및 논의

1. 개념 및 정의
1) 패러디광고의 특성
2) 패러디광고의 유형과 기능
3) 패러디광고의 유형과 기능

2. 광고와 소비자 구매행동의 상관성

3. 패러디의 의미 논의
1) 패러디의 의미와 기능
2) 매체환경과 패러디
3) 방송광고 속의 패러디
4) 선행연구의 검토

4. 패러디광고와 문화에 관한 논의
1) 광고를 패러디한 광고
2) 영화를 패러디한 광고
3) 명화를 패러디한 광고
4) 사건과 사람을 패러디한 광고
5) 문학을 패러디한 광고
6) 패러디와 오마주, 표절의 차이
7) 패러디의 대상으로서 광고
8) 패러디광고의 효과와 비판

5. Q방법론과 주관성 63

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법

1. 연구문제의 설정
1) Q방법론에 따른 연구문제
2) R방법론에 따른 연구문제

2. 조사설계 및 연구방법
1) Q조사 및 분석
2) R실사 및 분석

Ⅳ. 결론

- 참고문헌
- 부록
1. R설문지
2. Q설문지
3. 주요 조사결과