만원사례 예술경영학

1장 왜 공연 마케팅인가
1 공연 마케팅의 기념비적 사건들
2 공연 마케팅의 특성
3 국내외 공연 마케팅 현황

2장 누가 공연을 보나
1 관객의 특징
2 공연과 관객 행동
3 관객조사 방법

3장 어디서 공연하나
1 우리나라 극장 현황
2 마케팅에 영향을 미치는 극장 형태
3 극장대관

4장 관객은 무엇을 원하나
1 공연 마케팅 전략수립 과정
2 시장 세분화 및 표적시장 선정
3 포지셔닝
4 사업 전략과 매트릭스 분석

5장 무엇을 해야 하나
1 제품전략
2 가격 전략
3 유통 전략
4 판매촉진 전략

6장 어떻게 알리나
1 홍보와 흥행의 관계
2 보도자료와 마케팅
3 홍보 인쇄물과 마케팅

7장 재원조성은 어떻게 하나
1 재원조성의 의의와 현황
2 공공 지원
3 민간지원

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참고문헌