콘텐츠 비즈니스 입문

콘텐츠가 기획되고 제작, 유통, 이용되는 전체의 과정에는 산업이 관련되어 있다. 콘텐츠가 재화나 용역, 소득의 원천 등을 생산하고 공급하는 근원이 되기에 이를 생산하는 조직과 기업들을 보호하고 육성하여 활성화하는 것이 산업 발전에 도움이 된다. 즉, 콘텐츠가 산업의 관점에서 접근되어야 생산과 소비, 시장의 범위와 유형에 따른 진흥이 가능하다.
_ <01 콘텐츠, 개념>

콘텐츠 산업 현장에서 콘텐츠 상품을 더 많은 소비자에게 전달하기 위해 노력하는 것은 사업자에게는 생존과 성장 기반을 확보하는 일이다. 상식적으로는 더 많은 소비자들이 상품을 선택하고 가격을 지불하면 무조건 이득이 될 것 같지만 유통의 이면을 들여다보면 때로는 상품을 덜 파는 것이 사업자에게 더 유리한 경우도 많다. 예를 들어 거래되는 콘텐츠 상품에 사업자가 보조금을 지급하는 유료 방송 상품이나 통신 상품에서는 신규 가입자 확보가 오히려 BEP 달성이나 현금 유동성을 저해하기도 한다.
_ <05 유통 현황과 변화>

방송프로그램이나 영화와 같은 매체 상품은 정도의 차이는 있지만 제작된 상품을 통해 추가적으로 소비자를 확보하는 데 비용이 많이 소요되지 않는다는 특성을 지닌다. 이러한 특성은 국제 시장에도 적용되며 ‘배급의 경제’를 유발한다. 프로그램을 예로 들었을 때 이윤이 극대화되는 시청자 규모는 시청 가능 인구 전체가 되며, 시청자가 늘어난다고 해서 프로그램의 비용이 추가되지 않으며 한 사람의 시청이 다른 시청자의 효율성을 감소시키지도 않는다.
_ <12 콘텐츠 기업과 M&A> 중에서