책 이미지
책 정보
· 제목 : 소비자행동론 (제11판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788968665639
· 쪽수 : 560쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788968665639
· 쪽수 : 560쪽
책 소개
제11판에서의 지도 원리는 미디어, 엔터테인먼트 콘텐츠, 마케팅의 필연적 통합을 향한 도약과정이다. 각 장은 '실전과제'라는 사례들로 시작하며, 최신의 경험적인 자료들이 마케팅 응용을 위해 가이 드라인과 함께 모든 장에 제시되어 있다.
목차
제1부 소비자, 기업, 기술
제1장 기술 기반 소비자 행동
제2장 세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝
제2부 개인으로서의 소비자
제3장 동기와 개성
제4장 소비자 지각
제5장 소비자 학습
제6장 소비자 태도 형성과 변화
제3부 커뮤니케이션과 소비자 행동
제7장 소비자 설득
제8장 인쇄 및 방송광고에서 소셜, 모바일 미디어까지
제9장 준거집단과 구전 효과
제4부 사회, 문화적 환경과 소비자
제10장 가족 그리고 가족의 사회적 지위
제11장 소비자 행동에서의 문화의 영향
제12장 하위문화와 소비자 행동
제13장 비교문화적 소비자 행동 : 국제적 관점
제5부 소비자 의사결정, 마케팅 윤리 그리고 소비자 조사
제14장 소비자 의사결정과 혁신의 확산
제15장 마케팅 윤리와 사회적 책임
제16장 소비자 조사
