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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788970412986
· 쪽수 : 376쪽
· 출판일 : 2004-05-30
책 소개
목차
머리말
추천의 글
감수의 글
앞서가는 者 vs 뒤따르는 者
제1법칙 | 신시장 개척으로 차별화하라
기억되는 者 vs 잊혀지는 者
제2법칙 | 광고 키워드로 차별화하라
가치를 파는 者 vs 물건을 파는 者
제3법칙 | 컨셉트 확장으로 차별화하라
머리로 말하는 者 vs 마음으로 말하는 者
제4법칙 | 설득 전략을 차별화하라
고수하는 者 vs 변신하는 者
제5법칙 | 메시지 일관성을 지켜 차별화하라
복잡한 者 vs 단순한 者
제6법칙 | 표현의 단순화로 차별화하라
이름난 者 vs 이름없는 者
제7법칙 | 모델 전략으로 차별화하라
비교하는 者 vs 비교당하는 者
제8법칙 | 비교 광고 기법으로 차별화하라
진솔한 者 vs 엉뚱한 者
제9법칙 | 극 과장기법으로 차별화하라
채찍을 쥔 者 vs 당근을 쥔 者
제10법칙 | 네거티브 소구방식으로 차별화하라
복어를 먹은 者 vs 사과를 먹은 者
제11법칙 | 금기 탈출로 차별화하라
확장하는 者 vs 강화하는 者
제12법칙 | 브랜드 확장으로 차별화하라
부활하는 者 vs 사라지는 者
제13법칙 | 브랜드 재활성화로 차별화하라
불황을 이기는 者 vs 불황에 지는 者
제14법칙 | 불황 극복 전략을 차별화하라
유혹하는 者 vs 도도한 者
제15법칙 | 구매설득 방법을 차별화하라
유임승차하는 者 vs 무임승차하는 者
제16법칙 | 스포츠 이벤트로 차별화하라
전야제를 여는 者 vs 뒷풀이를 하는 者
제17법칙 | 커뮤니케이션 채널을 차별화하라
함정을 뛰어넘은 者 vs 함정에 빠진 者
제18법칙 | 첨단 상품, 캐즘을 뛰어넘어라
1%의 특별한 者 vs 99%의 그냥 者
제19법칙 | 귀족 마케팅으로 타깃을 차별화하라
함께하는 者 vs 혼자하는 者
제20법칙 | 공동 마케팅으로 차별화하라
