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서문 : 이 책을 읽고 당신의 삶이 변화하기를

제1버튼 : 패키징의 법칙 -당신의 공상도 아이디어가 된다
사실, 세상은 이렇게 돌아간다
세상은 하나의 시장이다 |당신은 항상 판매자다 |시장은 항상 공급과잉 상태다|
|시장에는 고유한 척도가 있다
위대한 아이디어를 현실화하는 방법
당신 머릿속 아이디어, 그것으론 부족하다
귀여움의 저주 |뿌린 만큼 거둔다 |시작조차 안 했다면 변명할 것도 없다

제2버튼 : 포지셔닝의 법칙 -기회는 무조건 찾아온다
푸른 불꽃이 되어라
한 지점만 예리하게 노려라
한 우물이 어때서? |쉽게 이해할 수 있어야 한다 |쉽게 구분할 수 있어야 한다
가지고 싶어 미치게끔 만들어라
쉽게 필요성을 느껴야 한다 |쉽게 지지할 수 있어야 한다
시장을 움직여라
전혀 새로운 경험을 제공하라 |압박을 가하라 |씨를 뿌려라 |기억하기 쉬운 이름을 붙여 라 |브랜드를 만들어라 |무조건 빠른 시간 안에 퍼뜨려라|비밀을 벗겨라 |이벤트를 만 들어라 |정신줄을 놓지 마라

제3버튼 : 영향력 행사의 법칙 -마음을 요리하라
포지셔닝 2.0, 민낯을 가릴 화장술이 필요하다
구매자, 애인만큼 사랑스러우면서도 까다로운 존재
쉽게 원할 수 있어야 한다 |쉽게 자기합리화를 할 수 있어야 한다 |코드는 사회적 계약 이자 인간의 본능이다|선택의 근거까지 마련하라
판매자, 이 세상의 모두가 영업자다
쉽게 믿을 수 있어야 한다 |쉽게 좋아할 수 있어야 한다
판매, 무조건 쉬워야 한다
쉽게 고를 수 있어야 한다 |쉽게 구입할 수 있어야 한다 |쉽게 녹아들 수 있어야 한다

제4버튼 : 가속의 법칙 -성공이 더 큰 성공을 부른다
지렛대를 만들어라
빅뱅의 순간을 포착하라 |돈지갑이 빵빵한 고객을 목표로 삼아라
투자한 내용이 아니라 결과물로 평가하라
규모를 키워라
입소문을 내라 |기존 미디어를 이용하라|파트너, 동업을 피하지 마라
오너십을 가져라 |플랫폼을 마련하라

제5버튼: 재창조의 법칙 -진정한 성공은 한 번으로 그치지 않는다
당신은 결코 진정한 ‘성공’을 이룬 것이 아니다
타이밍이 생명이다
당신에게는 혁명 혹은 진화가 필요하다
진화적 재창조, 한 우물만 파기|혁명적 재창조, 새로운 금광 찾기

결론: 나아가 성공하라

우리의 삶 자체가 하나의 거대한 게임이다. 온갖 조직과 시장을 중심으로 이루어진 복잡한 정치 상황을 보면 실감할 수 있다. 온갖 힘겨루기와 유행, 예산 제약, 공식 견해 발표와 철회가 난무하고, 전략대로 움직이거나 또 전략을 무시하기도 하는 그런 게임의 장인 것이다. 게임에 속한 사람들의 마음을 움직일 수 있도록 아이디어를 실현하는 방법을 알면, 아이디어를 현실화하는 과정에서 큰 도약을 이룰 수 있다. 게임에 속하지 않은 자는 아무도 없다!

직장에 다니거나 사업을 하면서, 심지어 인간관계에서조차 우리가 저지르는 가장 큰 실수는 교환, 즉 쌍방향 거래에 참여하고 있다는 사실을 망각하는 것이다. 이러한 망각 상태에서 우리는 현실을 제대로 보지 못하고, 자신과 자신의 아이디어만 중요하다고 믿는다. 그러나 그 안에서 이루어지는 것은 사실 가치의 교환이다.

모든 이를 만족시키려 애쓰지 말라. 이는 비즈니스 세계에서도 통하는 진리다. 아이디어를 포지셔닝할 때 사람들이 가장 먼저 저지르는 실수는 물어볼 것도 없이, 목표를 너무 광범위하게 잡았다는 점이다. 모두를 향한 모든 것이기를 바라지만, 결국에는 누구에게도 아무것도 아닌 채 끝이 나고 만다. 끔찍한 일이다.