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책 정보
· 제목 : 브랜드 아이덴티티
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788972882145
· 쪽수 : 532쪽
· 출판일 : 2003-12-01
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788972882145
· 쪽수 : 532쪽
· 출판일 : 2003-12-01
책 소개
브랜드를 전략적으로 관리하고 아이덴티티를 체계적으로 구축하여 효과적으로 마케팅에 접목한 일류 기업들의 사례를 통시적으로 고찰하고 있다. 브랜드 아이덴티티의 핵심 개념과 파워 브랜드 구축을 위한 전략, 데이비드 아커 · 캐퍼러·업쇼 등의 다양한 브랜드 이론까지를 총망라한다.
목차
머리말
제1장 브랜드의 이해
1. 브랜드의 정의 및 개념
2. 브랜드의 역사
3. 상표등록법의 역사
4. 브랜드의 중요성
5. 브랜드의 기능 및 역할
제2장 브랜드의 분류
1. 보증의 유무에 따른 구분
2. 브랜드 계층 구조에 따른 구분
3. 소유 유형에 따른 구분
4. 브랜드 리더십에 따른 구분
5. 판매 지역에 따른 구분
6. 판매 형태에 따른 구분
7. 편익에 따른 구분
8. 브랜드 범위에 따른 구분
9. 브랜드와 제품의 관계에 따른 구분
10. 유·무형에 따른 구분
11. 브랜드 포트폴리오에 따른 구분
12. 가격대에 따른 구분
13. 등록 여부에 따른 구분
14. 비즈니스 영역에 따른 구분
제3장 브랜드 아이덴티티의 이해
1. 브랜드 아이덴티티의 개념
2. 브랜드 아이덴티티의 이론적 배경
3. 브랜드 아이덴티티의 구성 요소
제4장 기업 아이덴티티의 이해
1. 기업 아이덴티티의 개념
2. 기업 아이덴티티의 역사
3. 기업 아이덴티티의 중요성
4. 기업 아이덴티티의 기능과 역할
5. 기업 아이덴티티의 도입 시기 및 유형
6. 문화로서의 기업 아이덴티티
7. 기업 아이덴티티의 성격 및 구조
8. 기업 아이덴티티 구성 요소
9. 기업 아이덴티티의 실행 절차 및 방법
10. 기업 아이덴티티의 도입 효과
11. 기업 이미지
제5장 브랜드 커뮤니케이션
1. 판매 촉진
2. 다이렉트 마케팅 Direct Marketing
3. 이벤트
4. POP
5. PPL
6. 스폰서십
참고문헌
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