방송학 원론

머리말

제1장 방송커뮤니케이션론
1. 커뮤니케이션으로서의 방송
2. 방송의 특성

제2장 방송 규제론
1. 방송의 규제성
2. 방송 규제
3. 방송 규제 기관

제3장 방송 산업론
1. 방송 산업의 체제

제4장 방송 조직론
1. 방송사 조직의 특성
2. 방송사와 외부 환경
3. 방송사와 내부 환경

제5장 방송 편성론
1. 편성의 개념
2. 편성의 결정 과정과 영향 요인
3. 편성 전략
4. 시청률

제6장 방송 프로그램론
1. 프로그램의 개념과 분류
2. 프로그램 제작
3. 프로그램 비평
4. 프로그램의 장르에 따른 기능과 비평

제7장 방송 윤리
1. 방송 윤리
2. 방송 윤리의 영역
3. 방송 윤리를 준수하기 위한 방안

제8장 방송 심의
1. 방송 심의
2. 방송 심의 제도
3. 방송 선진국의 심의 현황
4. 방송 선진국의 방송 내용 심의 기준

제9장 시청자 주권론
1. 시청자 운동의 개념
2. 시청자 운동의 현황
3. 시청자 운동의 미래

참고 문헌
찾아보기

수용자들은 하나의 프로그램을 시청하다가 다른 프로그램을 시청하기 위해 채널을 바꾸는 행위들이 지속적으로 일어나는데, 이러한 변화를 수용자 흐름(audience flow)이라고 한다. 프로그램을 편성하는 프로그래머 입장에서는 경쟁 채널 혹은 경쟁 매체로부터 흘러들어오는 수용자 수를 극대화하는 동시에 자국(自局)의 채널로부터 다른 경쟁 채널로 빠져나가는 수용자 수를 최소화하려는 노력을 하게 되는데, 이것이 바로 수용자 흐름의 통제(control of audience flow)이다. 모든 편성 수준에서 사용되는 여러 전략들은 수용자 흐름을 고려하는 이러한 개념에 의해 정해지게 된다. 예를 들어, 대응 편성(counter programming)은 경쟁 채널 프로그램과 다른 소구를 하는 프로그램을 동시간대에 편성하는 전략인데, 이것은 다른 경쟁 네트워크에서 빠져나오는 시청자를 겨냥한 것으로 독립 텔레비전 방송사 편성에 매우 중요하다. - 본문 150쪽에서