싱글라리티

■ 프롤로그 04

PART 01 _ 수레 자체를 도둑질하라!
닭도 제가 사람이라는 것을 알까요? 16
부정의 부정 19 | 냉소적 소비자 22
페티시 소비자와 환상 24 | 우울증과 마케팅 29

PART 02 _ 싱글라리티로 컨셉 플래닝하라!!
『마케팅 불변의 법칙』 34
마케팅 불변의 법칙은 없다 43
『블루오션 전략』 47
<톰과 제리>, 이것은 바로 싱글라리티 55
X, 이것은 바로 싱글라리티 58
영(Zero)-제도와 이분적 경쟁 60
모든 규정은 부정이다 62 | 제욱시스의 포도 65
파라시오스의 베일 67 | <블루 벨벳> 69
눈(目) 컨셉 플래닝 72 | 시선(視線) 컨셉 플래닝 77 싱글라리티 컨셉 플래닝 1 86
스티브 잡스와 롤랑바르트의 ‘신화’ 91
멘토는 타자의 시선 즐기기이다 95
To see is to believe 97
포지셔닝 컨셉 플래닝 99 | 마들렌 과자(기호) 107 싱글라리티 컨셉 플래닝 2 111

PART 03 _ 빨간 약을 찾아라!!!
상징계라는 브랜드들의 장 124
<나는 가수다>와 틈(공백) 127
외설적 보충항의 양가성(兩價性) 130
남성과 여성의 성차(性差)공식 135
주인기표와 벌거벗은 임금님 137
대표 브랜드 마케팅 141 | 후발 브랜드 마케팅 144
히스테리 브랜드 마케팅 148 | 진리는 여성이다 155
고흐의 <구두> 157
포틀래치와 <도둑맞은 편지> 160
<매트릭스>와 『코끼리를 생각하지 마』 162
반자 도지동(反者 道之動) 167
외부 마케팅의 브랜드 광고 컨셉 170
<인셉션>은 마케팅이다 179
싱글라리티 컨셉 플래닝 3 181
유명 모델 캐스팅 188 | 응시와 베네통 190
회상과 재인 193
과시(誇示)와 응시(凝視)는 다르다 196
<바르샤바에 있는 레닌> 199
본질은 외양의 외양 206

PART 04 _ 존재품에서 사유품으로
존재품과 사유품 212
네트크래트와 컨슘타리아트 215
카페인 없는 커피와 광고 218 | 몸과 생체정보 222
서울 스노우잼 2009와 독일 베를린 장벽 붕괴
20주년 기념 축제 226

PART 05 _ 전통 마케팅 VS 싱글라리티 마케팅
인문학적 상상력과 마케팅 234
마케팅 없는 마케팅 240 | 문화읽기는 마케팅이다 244
날것, 구운 것, 끓인 것 그리고… 247
자기 관리는 마케팅이다 250
유대인 치부(致富)의 비밀 253
홀바인의 <대사들>과 마케팅 255
『무지한 스승』 258
생각대로 261 | 쇼를 하라 263
아메리카, 이것은 바로 코카! 264
또 하나의 가족 266 | 칸트의 숭고함 268
아버지, 제가 불타는 것이 안 보이세요? 271
젖빨기 그 자체를 즐기는 충동, 이것은 바로 싱글라리티 274
의식은 시계소리를 패턴으로 지각한다 278
대처보다 더한 대처, 토니 블레어 281
전통적 컨셉 추출 288
싱글라리티 (불쾌) 컨셉과 아이폰 297
상상적 동일시와 상징적 동일시 302
신화적 허구의 전통 마케팅 309
어두운 곳에서는 모든 소가 검다 314
불쾌 마케팅(마케팅 없는 마케팅 : 싱글라리티 마케팅) 316
차이와 반복 마케팅 319
여기가 로두스다, 여기서 뛰어라 326
정신은 뼈다 328 |
악무한과 시간점유율 331 | 『디퍼런트』 335
진리는 허구의 구조를 갖는다 342

■ 에필로그 347