The Market

I. 우리는 이것을 마켓이라 부른다
1. 시장
2. 시장의 종류
3. 마켓과 마케팅
4. 차별화된 아이디어와 비경쟁시장

II. 시장의 3요소를 혁신하라
1. 자사가치혁신 전략
2. 고객가치혁신 전략
3. 경쟁사가치혁신 전략

Ⅲ. 세 종류의 시장, 그 선택의 기로에서
1. 레드마켓 - 자사가치혁신 시장
2. 퍼플마켓 - 블루오션 착시현상
3. 블루마켓 - 완전 비경쟁시장
4. RPB시장 선택 전략

김치냉장고는 동일 용량 냉장고에 비해 고가이다. 그런데도 불구하고 잘 팔린다. 이러한 고가정책에 혜택을 본 것이 바로 양문형냉장고이다. 김치냉장고의 고가정책으로 양문형냉장고의 가격이 더욱 고가임에도 불구하고 소비자들에게는 그렇게 비싸게 느껴지지 않았던 것이다. 시장 확대를 위한 비용이나 홍보비용을 김치냉장고가 절감해준 것이다. 이러니 냉장고 업계에서 김치냉장고가 어찌 예쁘지 않겠는가! - 본문 중에서