세상에서 가장 쉬운 경제학 & 경영학

Prologue 경제학과 경영학은 어떻게 다른가?

Chapter 1. 회사란 무엇인가? -기업경영과 전략 그리고 조직
Section 1. 대기업이 주식회사를 고집하는 까닭은? -개인 기업과 회사기업
Section 2. 주식회사는 어떤 특징이 있을까?
Section 3. 경영자와 주주의 차이점은 무엇인가? -기업통치
Section 4. 기업의 다각화 전략이란 무엇인가? -현대기업과 경영 전략
Section 5. 회사 조직은 어떻게 구성되어 있는가? -현대기업의 경영조직
Section 6. 기업의 사회적 책임이란 무엇인가? -현대 대기업의 사회적 존재

Chapter 2 유통과 마케팅을 배우자 -상업학 입문
Section 1. 유통의 역할은 무엇인가?
Section 2. 유통의 구조와 경로
Section 3. 유통업자가 필요한 까닭은?
Section 4. 마케팅이란 무엇인가?
Section 5. 마케팅의 프로세스
Section 6. 마케팅 믹스
Section 7. 마케팅 전략적 사고

Chapter 3 정보화가 기업을 바꾼다
Section 1. 경영정보란 무엇인가? -경영정보 시스템
Section 2. 기업용 컴퓨터는 뭔가 특별하다? -네트워크로 연계
Section 3. 집중처리시스템은 무엇인가?
Section 4. 분산처리시스템이란 무엇인가? -클라이언트?서버 시스템
Section 5. EUC(end-user computing)이란 무엇인가?
Section 6. 배운 이론을 실전에 활용하자 -진화하는 정보처리
Section 7. 네트워크화가 개인의 컴퓨터에 미친 영향 -블로그, SNS, Web2.0
Section 8. 보안 유지를 위해 주의해야 할 사항 -패스워드의 허와 실

Chapter 4 거시경제학을 배우자 -국민소득과 경제정책
Section 1. 경제학의 역할은 무엇인가?
Section 2. 생산은 어떻게 결정되는가?
Section 3. 분배는 어떻게 결정되는가?
Section 4. 국민소득은 어떻게 결정되는가?
Section 5. 거시 경제정책의 효과
Chapter 5 미시경제학을 배우자 -시장과 가격
Section 1. 시장이란 무엇인가?
Section 2. 시장의 구조와 이점
Section 3. 시장의 한계(응용편)

Chapter 6 경제 글로벌화란 무엇인가? -국제경제학 입문
Section 1. 확대되는 세계무역
Section 2. 다국적 기업이란 무엇인가?
Section 3. 국제무역의 규칙이란?
Section 4. 글로벌리제이션의 시대

Chapter 7 기업의 재무와 회계
Section 1. 기업의 경영활동과 회계
Section 2. 기업의 자금조달
Section 3. 기업의 자금운용
Section 4. 대차대조표를 구성
Section 5. 기업의 지불 능력을 평가하라
Section 6. 기업의 재무 기반 안전성을 평가하라
Section 7. 손익계산서를 이해하라
Section 8. 기업의 경영활동을 종합적으로 평가하라
Section 9. 경영전략을 파악하라

다각화 전략은 기업이 새로운 사업 분야에 진출케 하여 다양성(사업 다각화)을 제공한다. 맥주 제조회사는 종종 맥주 제조 및 판매 사업과 더불어 의약품 제조나 판매 사업을 시작하기도 한다. 이는 다각화 전략의 전형적인 사례다.

예를 들어 마쓰시타전기산업은 창업해인 1918년에는 전구 소켓에 부착하는 다용도 플러그 ‘아다찡 플러그’와 ‘2구 콘센트 플러그’를 제작하는 회사였다. 하지만 현재까지 전기.전자 부품에서 가정용 전자기기, 전화제품, FA 기기, 정보통신기기 및 주택 관련 기기 등 다양한 제품을 제조.판매.서비스하는 종합 전자공학 메이커로 변신해왔다.-본문 중에서

제품의 본질을 소비자가 원하는 편익(Benefit)의 관점으로 파악하는 것을 제품 콘셉트라고 하며, 소비자에게 매력적인 제품 콘셉트를 만드는 것은 제품 개발의 첫걸음이다. 일단 제품 콘셉트가 정해지면 제품의 품질, 기능, 브랜드명, 스타일, 패키지 디자인 등을 결정하여 구체적이고 물리적인 제품을 만든다.

가령 P&G 사의 ‘전분 함유 오물과 기름때에 강한 식기용 세제’라는 제품 콘셉트는 전분 함유 오물을 제거하는 효소와 기름때를 제거하는 DI라는 성분을 배합한 콤팩트 타입의 제품 ‘파워 플러스 조이’로 구체화되었다. 이처럼 제품의 특징을 구체적으로 비추어 설명한 것을 제품 아이디어라고 하며, 이것은 제품 콘셉트를 정확하게 표현, 실현할 수 있어야 한다.-본문 중에서