다문화시대의 지역발전과 장소마케팅

제1장 서 론 13
제1절 연구의 배경 및 목적 13
제2절 연구의 범위 및 내용 17
제3절 연구 방법 18
제2장 장소 마케팅과 지역 발전 20
제1절 공공 부문 마케팅과 장소 마케팅 20
1. 공공 부문 마케팅의 등장과 유형/20
2. 공공 부문 마케팅의 특징/25
3. 지역 발전을 위한 공공 부문 마케팅:장소 마케팅/26
제2절 장소 마케팅의 유형 및 전략 29
제3절 다문화 시대와 장소 마케팅 33
제4절 장소 마케팅과 지역 발전에 관한 선행 연구 36
제3장 안산시 다문화마을특구 현황 44
제1절 안산시 다문화마을특구 외국인 분포 현황 44
1. 외국인 거주 형성 및 과정/44
2. 외국인 분포 현황/45
제2절 다문화마을특구 외국인 지원 정책 및 제도 현황 50
1. 안산시 다문화 정책 현황/50
2. 다문화마을특구 지정 배경 및 현황/55
제4장 다문화 시대 장소 마케팅:안산시 다문화마을특구 64
제1절 연구 분석들 64
제2절 장소 마케팅 전략 수립 과정 66
1. 장소 분석/66
2. 비전과 목표의 수립/67
3. 마케팅 전략 수립/67
4. 실행 계획 수립/68
5. 전략의 실행과 평가/68
제3절 다문화마을특구 장소 마케팅 분석 69
1. 다문화마을 장소 분석/69
2. 다문화마을특구의 비전과 목표 수립 분석/73
3. 다문화마을특구의 마케팅 전략 및 실행 계획 분석/77
4. 다문화마을특구에 대한 마케팅의 실행과 평가/84
제5장 다문화마을특구 장소 마케팅의 시사점 96
제1절 장소 자산에 대한 정확한 인식 필요 96
제2절 단기적 목표와 장기적 목표의 조화 필요 99
제3절 다문화 특색을 살릴 수 있는 콘텐츠의 특이성 및 차별성 필요 101
제4절 치안 유지 및 지역 주민과의 상생 전략 마련 103
제5절 전략 실행을 위한 충분한 예산 확보 및 적극적인홍보 필요 105
제6장 결론 및 함의 107
부록: 안산시 인구 현황 110
참고 문헌/117
찾아보기/121