상식을 뒤엎는 마케팅이 성공한다

Chapter 1 당신에게는 용기와 배짱이 있는가?
Chapter 2 무엇을 준비해야 하는가?
Chapter 3 셔츠 주머니에 넣고 다니던 기발한 아이디어 활용하기
Chapter 4 당신은 누구입니까?
Chapter 5 뇌 수술을 받기 전 발 검사부터 해라
Chapter 6 경쟁자가 없는 곳에서 방망이를 휘둘러라
Chapter 7 기회의 말(馬)
Chapter 8 새로움을 생존수단으로 삼아라
Chapter 9 아이디어 챔피언
Chapter 10 최상의 크림
Chapter 11 돌풍 속으로 당신의 돈을 던지지 마라
Chapter 12 고무닭 방식
Chapter 13 낡은 평가방식은 잊어버려라
Chapter 14 어떻게 차별화할 것인가?
Chapter 15 오늘 무슨 일을 했나?
Chapter 16 직원을 왕으로 모셔라
Chapter 17 기발한 마케팅

당신이 일하는 회사가 대기업이라면, 기발한 마케팅은 당신의 안전을 위협할지도 모른다. 기발한 사고와 전략은 그 자체만으로는 위험하지 않다. 다만 대기업에서는 뭔가 다르다는 점이 오히려 위험하다. 그렇기 때문에 기발한 마케팅은 대기업에서는 자살 행위가 될 수도 있다. 오히려 평범한 마케팅을 추구하는 것이 회사에서 당신의 위치를 확고하게 하는 데 도움이 될 수도 있다. 다시 말해 엄청난 수익 증대를 이루지 못하더라도 5퍼센트의 지속적인 성장과 같은 안전한 방법을 택하는 게 좋다. 그러나 이 방법은 당장 안전할지는 모르지만 언젠가는 가면을 쓰고 도끼 든 사람이 나타나 당신의 목을 내리치며 이렇게 말할 것이다. "미안하지만 5퍼센트의 성장은 충본하지가 않소. 경쟁자가 기발한 마케팅으로 당신의 시장점유율을 갉아먹고 있소."