캐릭터 비즈니스

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책 정보

· 제목 : 캐릭터 비즈니스
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788978800624
· 쪽수 : 244쪽
· 출판일 : 2000-11-01

책 소개

이 책은 우선 '캐릭터〓만화영화 주인공'이란 고정관념이 얼마나 촌스러운지 깨닫게 해 준다. 지난해 전세계 아이들을 사로잡은 '포켓몬'만을 다루지 않기 때문이다. '패미컴'이 만든 슈퍼마리오 같은 게임 주인공이나, H.O.T.의 원조격인 일본 아이돌 가수의 캐릭터 마케팅까지 포괄한다. -동아일보-

제1장 캐릭터란 무엇인가?
1. 캐릭터의 매력 포인트
2. 일본 캐릭터산업의 시장규모

제2장 캐릭터 비즈니스의 구조
1. 월트디즈니사의 캐릭터 전략
2. TV 미디어와 캐릭터
3. 캐릭터와 미디어 & 퍼블리시티 효과
4. 캐릭터의 특성과 비즈니스 전개

제3장 캐릭터 비즈니스의 성공사례
1. 일본 캐릭터 비즈니스와 역사
2. 성공한 최고의 캐릭터들
3. 산리오 비즈니스와 디즈니
4. 꼬마 완구의 캐릭터
5. 출판계의 캐릭터 전략
6. 패미콤 성공 스토리
7. 패미콤 소프트의 캐릭터
8. 저팬 캐릭터의 세계전략

제4장 캐릭터 비즈니스의 전개 방법
1. 캐릭터 창조의 세계
2. 캐릭터의 전개방식
3. 캐릭터 비즈니스의 구조
4. 캐릭터의 롱셀러 전략

부록1. 캐릭터업체 명단
부록2. 캐릭터 관련 박람회
부록3. 캐릭터 관련 공모전 현황
부록4. 라이선스 계약서 양식