NIPPON 코퍼레이션

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책 정보

· 제목 : NIPPON 코퍼레이션 (일본기업의 성숙시장에서의 실패와 교훈)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788978802116
· 쪽수 : 408쪽
· 출판일 : 2011-02-19

책 소개

WBS(와세다대학 비즈니스스쿨)에서 30여년 동안 금융.보험에서 건설.소재.부품 메이커, 소비재 메이커에서 유통업, 각종 서비스업, 글로벌 대기업에서 벤처기업에 이르기까지 실로 다양한 학생들(중견 비즈니스맨)을 지도해 오면서, 또 기업 내 연수와 기업 및 싱크탱크 프로젝트를 통하여 축적해온 필자의 개인적인 노하우를 정리한 책이다.

PART 1 부와 지성의 마케팅전략
제1장 시장경쟁 룰의 변화
제2장 현대시장을 보는 관점
제3장 현대시장을 구분하는 관점
제4장 현대시장을 이해하기 위한 인터페이스 개념(1)
제5장 현대시장을 이해하기 위한 인터페이스 개념(2)
제6장 부와 지성의 마케팅전략
제7장 부와 지성의 포지셔닝이 시사하는 마케팅전략 재고

PART 2 일본기업의 경영?마케팅전략 재점검
제8장 일본기업 패배의 진정한 원인
제９장 비즈니스 토털 프로세스와 마케팅
제10장 고객만족 연구의 새로운 단계
제11장 기업 마케팅?경영 기본 기능의 공동화 프로세스
제12장 인재는 육성하는 것인가, 육성되는 것인가?