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들어가기 - 홍보전략에 대하여

1장, 차별화만이 살 길이다.
- 자신만의 독특한 홍보전략을 세워라
- 마케팅 대상을 정하라
- 시각적 이미지를 창출하라

2장, 매체의 주목을 받으면 성공이 보인다
- 대중이 신뢰하는 매체를 활용하라
- 매체별 목록을 만들라
- 차별화된 보도자료를 작성하라
- 기자간담회로 주목을 끌라
- 매체홍보용 사진 파일을 만들라
- 흥미로운 자료로 매체의 관심을 집중시켜라

3장, 고객은 최고의 세일즈맨이다
- 고객을 최고의 세일즈맨으로 만들라
- 언론의 특집기사를 최대한 활용하라
- 기사형식의 광고로 신뢰감을 주라
- 협찬으로 일거양득을 노려라
- 최후의 미개척지인 사이버 공간을 활용하라

4장, 요령있는 홍보가 관건이다
- 스스로 광고대행사가 되라
- 고객과 직접 대면하는 기회를 포착하라
- 청중의 참여를 유도하라
- 경품 제공을 기회로 포착하라
- 바이어와 중개인에게 회사를 개방하라

5장, 자체 평가가 회사를 살린다
- 자체적으로 광고효과를 측정하라
- 사례별 스토리(캐시 케익점, 다이렉트 일렉트로닉스사)