시장 지향적 마케팅

제1부 마케팅의 이해 1.마케팅 개념 제2부 마케팅의 기획 분석 2.마케팅 환경 3.마케팅 조사와 마케팅 정보 시스템 제3부 소비자 행동 분석 4.소비자 행동 제4부 마케팅 전략수립 5.경영전략 6.시장세분화, 표적시장결정, 포지셔닝 제5부 마케팅 믹스 관리 7.제품 관리 8.가격 관리 9.유통관리 10.촉진 관리 제6부 마케팅 영역의 확장 11.서비스마케팅 및 비영리마케팅 12.국제 마케팅