브랜드

서문 유혹의 기술 브랜드

1장 브랜드, 정체성이 되다
2장 폴크스바겐을 유혹한 브랜드
3장 브랜드가 걸어온 길
4장 브랜드와 호흡하라 ㅣ 서비스 브랜드 관리법
5장 글로벌 무대에서 뛰는 브랜드들 ㅣ 동질화와 이질화
6장 결속을 부르는 브랜드 ㅣ 기업 내 브랜드의 역할
7장 '메이드 인' 그 의미와 가치
8장 국가 브랜딩
9장 브랜드 구축을 위한 가이드라인
10장 브랜드와 가치 평가
11장 누가 진정한 책임자인가
12장 브랜드가 나아갈 길

주
참고 도서
감사의 글
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1950년대 처음으로 미국 시장에 발을 들여놓은 이후 폴크스바겐은 지식인층과 중산층의 기호품이 됐다. 미국 자동차가 상징하는 무분별한 소비와 허영에 반감을 가진 이들은 볼보 대신 폴크스바겐을 택했다. 이 소형차는 시대를 무려 40년이나 앞서 생태학적인 상징물이 됐다. 이 차는 단지 성능만 뛰어난 것이 아니었다. 폴크스바겐은 성공한 브랜드가 그러하듯 차를 소유한 사람에게 명확하고 특별한 이미지를 선사했다. - 본문 32p 중에서