브랜딩 BRANDING

CHAPTER 01 왜 브랜드인가?
1. 브랜드의 의미
2. 브랜드 자산(Brand Equity)이라는 개념
3. 브랜드의 종류
4. 인터넷상의 브랜드
5. 디지털시대 유행 브랜드

CHAPTER 02 파워브랜드는 어떻게 관리되는가?
1. 전략적 브랜드 분석 I
2. 전략적 브랜드 분석 II
3. 브랜드 태도와 관여도의 영향
4. 디지털 시대의 소비자와 소비환경
5. 브랜드 네이밍(Brand Naming)

CHAPTER 03 실행 단계의 브랜드 전략은 어떻게 할 것인가?
1. 브랜드 아이덴티티 수립
2. 브랜드 포지셔닝(Positioning)
3. 고객과의 커뮤니케이션 실행

CHAPTER 04 브랜드 커뮤니케이션 모델(MIDAS)
1. 브랜드 커뮤니케이션 모델의 필요성
2. MIDAS Brief 작성하기
3. Brief 작성을 위한 전략기획 사고틀(Thinkmap)

CHAPTER 05 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀
1. 브랜드 플래트폼 모델(Brand Platform Model)
2. 브랜드 계층구조 모델(Brand Hierarchy Model)
3. 브랜드 포트폴리오 모델(Brand Portfolio Model)

CHAPTER 06 브랜드 평가, 어떻게 하나?
1. 브랜드 가치에 대한 개념적 모델(Conceptual Model)
2. 브랜드 가치측정

CHAPTER 07 브랜드의 전략적 활용에 대하여
1. 브랜드 확장
2. 브랜드 인수 합병(M&A)
3. 브랜드 라이센싱

CHAPTER 08 인터넷 시대의 경쟁력은 브랜드이다!
1. 인터넷의 등장과 마케팅 패러다임의 전환
2. 인터넷 브랜드 구축전략
3. 강력한 브랜드를 만드는 웹사이트 구축 전략
4. 강력한 인터넷 브랜드 구축을 위한 Framework
5. 인터넷 시대의 마케터가 직면하는 새로운 고민
6. 인터넷 시대의 브랜드파워

CHAPTER 09 디지털 시대의 브랜드 성공전략
1. 퍼미션 마케팅
2. 오프라인 브랜드 성공사례
3. 온라인 브랜드 성공사례

CHAPTER 10 Branding Myopia
1. 들어가며

참고문헌
INDEX_한글
INDEX_영어