거상

1장 자생(自生): 자신의 운명과 미래는 스스로 개척한다
의지할 곳 하나 없는 상태에서 창업하라
배부른 종업원보다는 배고픈 주인이 낫다
대군大群을 이루며 전국을 무대로 장사하다
모험을 즐기는 사람만이 성공을 거둘 수 있다
성공적인 해외진출, 세계는 온통 'China' 물결이다

2장 혜안(慧眼): 정확한 정세와 시장의 흐름을 읽다
시장은 넓고 할 일은 많다
이윤이 나는 곳으로 몸과 마음을 움직이다
교육도 비즈니스가 될 수 있음을 보여주다
부실기업을 인수하여 활성화시키다

3장 선점(先占): 누구보다 한 발 앞서 시장을 공략하다
손 안에 들어온 기회는 절대 놓지 않는다
소비자 욕구에 관심을 기울이면 시장이 보인다
때가 왔다 싶으면 행동으로 옮긴다
새로운 시장을 개척하여 살리다
필요하다면, 막대한 투자로 좋은 위치를 사다

4장 공생(共生): 대동하여 공동의 이익을 추구하다
개체를 모아 하나의 힘으로 키우다
인맥을 구축하고 이용하여 영향력을 강화하다
온주인에게 관계關係는 곧 정보망이자 사업망이다
온주 지분제로 한층 더 기업을 성장시키다

5장 확대(擴大): 장사수완을 발휘해 영역을 넓히다
명불허전의 의미를 누구보다 잘 알다
소위 '소형 경제'라고 일컫는 민간경제가 발달하다
이미지로 마음을 사고 품질로 돈을 산다
크기는 손바닥만 해도 품질은 세계를 덮는다
모방으로 시작하여 끝은 창조로 승부하라

6장 분투(奮鬪): 힘을 다하여 진정한 상인이 되다
고생이 창업의 전제가 된다면 웅재가 될 수 있다
온주인의 성공은 고생 뒤에 오는 낙이다
시련은 있어도 굴복은 있을 수 없다
실패해도 마음의 평정과 안정은 유지하다
실패냐 성공이냐는 자신에게 달려 있다

7장 소상(小商): '작은 상품, 큰 시장'을 우선하는 민간경제
가내수공업으로 영세하게 시작하다
'작은 상품, 큰 시장'이라는 전략으로 부를 쌓다

8장 실용(實用): 실리와 실용을 추구하는 소박한 가치관
금전적 가치를 이용하여 자신의 가치를 높이다
예로부터 온주 지역은 상업을 중시하다
장사로 번 돈은 장사에 재투자한다
정치를 공리적이고 실용적인 면에서 해석하다
자금 조달을 위한 민간자본 경매가 성행하다

9장 융통(融通): 한 길을 어두워질 때까지 달려서는 안 된다
외길에서 벗어나 전업의 기회를 찾는다
융통성 있는 후퇴가 고집스런 전진보다 낫다

남의 부축을 기다리지 말고 스스로 손과 발이 돼라. 이것이 거대한 부를 창조하는 온주인의 보편적인 마음자세이다. 온주인들은 딸이 아버지에게 손을 빌리지 않고 동생이 형에게 빌붙지 않으며 아내가 남편에게 기대지 않는다. 남에게 의존하지 않으려는 기질이 있어야 개인적인 창업이 가능하다. 온주인들은 거의 천성적으로 이러한 자유의지와 자유정신을 갖고 있는데, 이러한 기질은 창업을 위해 필수적인 요소이다. -본문 중에서