설득이미지

서론 : 광고에서의 이미지론
1) 이론적 구성

제1부 : 모조된 현실로서의 이미지

1. 이미지와 리얼리티
1) 시선끌기 효과(attracting attention)
2) 정서적 반향효과

2. 시각적 형식과 스타일
1) 형식상의 기본요소
2) 잠재의식 광고(subliminal advertising)
3) 이미지의 전체적인 스타일

3. 문화간 커뮤니케이션 수단으로서 이미지
1) 문화를 가로지르는 광고
2) 이미지를 통한 집단(인종)간 편견극복방안

제2부. 증거로서의 이미지

4. 시각적 진실과 시각적 거짓
1) 사진 대 그림
2) 사진을 통한 증명
3) 시각적 기만
4) 변조

제3부 : 암시적인 판매문장으로서 이미지

5. 편집과 몽타주
1) 시각적 구문의 논증
2) 시각적 명제의 유형(typology)
3) 시각적 구문에 대한 수용자의 해석

6. 말없이 보여주기
1) 사회 계층에 관한 이미지
2) 섹스와 로맨스의 이미지

에필로그 : 시각적 설득의 윤리
1) 도상성
2) 지표성
3) 명제문의 부재
참고문헌