글로벌 인터넷 광고 & 모바일 광고

글로벌 인터넷 광고 & 모바일 광고

CONTENTS

변화의 의미

◆ 브랜드 개념의 확장

◆ 디지털 광고의 대두

◆ 광고와 홍보와 선전의 차이

◆ post advertisemint



제1부 인터넷 광고

1 인터넷의 역사

◈ 인터넷은 매스미디어



2 인터넷 광고의 기원

◈ 인터넷 광고

◈ 인터넷 광고의 역사

◈ 배너광고의 탄생

◈ 비즈니스 모델의 확립과 참여기업의 증가

◈ 브로드밴드 이후



3 인터넷 광고의 종류

[개론]

[1] 포맷별 분류

⑴ 웹web 광고

◈ 광고로서의 웹사이트

◈ 웹사이트에 대한 액세스를 쉽게

◈ 오프라인으로부터 웹사이트로의 유도

◈ 광고주와 매체사(媒體社)의 경계가 애매해진다

[정형광고]

● 텍스트 광고

● 배너광고

● 배지광고

● 렉탱글광고

[정형외 광고]

● 스카이스크레이퍼 광고

● 플로팅(floating) 광고

● 익스팬드(expand) 광고

● 팝업(popup) 광고

● 풀스크린(full screen) 광고

● 스폰서십(sponsorship) 광고

⑵ 메일mail 광고

● 메일매거진형 광고

● 옵트인메일 광고

● 타기팅메일 광고

⑶ 스트리밍(streaming) 광고

⑷ 리스팅(listing) 광고

⑸ 기타 분류 예

● 미디어별 분류

● 웹사이트

● 모바일사이트

● 소비자 발신형 미디어

● 커뮤니티

● 메일

◈ 요금체게별 분류

●임프레션(impression) 기준형

● 클릭 요금형

● 클릭 보장형

● 성과 보수형

● 스폰서드형

◈인터넷 광고의 종합범주별 분류

● 성과보수형광고

● 리치미디어 광고

● 커뮤니티형 광고

● 메일광고

● 모바일 광고



4 인터넷 광고의 거래형태

● 게재기간 보장형

● 임프레션(impression) 보장형

● 클릭(click) 보장형

● 성과보수형(成果報酬型)



5 인터넷 광고의 장점과 단점

⑴ 장 점

i) 모든 상품에 사용할 수 있는 광고 미디어

ii) 능동적으로 사용되는 광고

iii) 고도의 목표 설정이 가능

iv) 광고효과를 측정하기 쉽다

?♥ 인터넷 광고의 장점

⑵ 단 점

i) 정보의 신뢰성?공정성에 대한 문제

ii) 기술의 정비 미흡에서 생기는 문제

iii) 사회 시스템의 정비 부족에서 생기는 문제

iv) 문제해결을 위한 움직임

? 인터넷 광고의 단점

6 광고주에게 인터넷 광고가 중요한 이유

이유1 : 구매의 최종결정을 하게 되는 미디어

이유2 : 소비자의 정보를 수집할 수 있는 미디어

i) 판매의 앞단계

ii) 판매단계(실제 세일즈)

iii) 판매 후 단계(애프터케어?리텐션 등)

이유3 : 관심이 있는 소비자에계만 적절한 정보를 제공하는 미디어

i) 광고 미디어로서의 타기팅 정밀도 향상

ii) 광고주 고유의 데이터베이스에 의한 커뮤니케이션의 실현

이유4 : 미디어와 채널의 융합



7 인터넷 광고의 효과 측정

⑴ 인터넷 광고의 효과에 대한 개념

i) 임프레션 효과

ii) 트래픽 효과

iii) 레스폰스 효과

⑵ 서버로그에 의한 인터넷 광고 효과 측정

i) 서버센트릭과 유저센트릭

ii) 서버로그와 쿠키

⑶ 인터넷 시청률에 의한 인터넷 광고 효과 측정

i) 인터넷 시청률은 유저센트릭

ii) 가정 밖에서의 시청행동 파악 곤란

⑷ 앙케트에 의한 인터넷 광고 효과 측정

i) 임프레션 효과의 측정방법

ii) pre-post-와 control exporsd

⑸ 해외에서 해명된 효과

i) 임프레션 효과의 실증

ii) 인터넷 광고의 브랜딩 효과

iii) 컨버전과 임프레션

iv) 광고 포맷과 컨버전

v) 크로스미디어 효과의 연구

vi) 예산비율에 대한 연구

vii) 오프라인이 구매에 끼치는 영향



8 인터넷 광고의 전략

⑴ 목표의 설정

◈ 광고목적과 광고목표는 그 의미가 다르다

⑵ 타 기 팅

⑶ 신규고객의 획득과 리피터의 유지

◈ 획득 수에서 획득 코스트로

◈ 리피터의 유지

⑷ 효과적인 예산 배분

◈ 최저한의 코스트로 최대의 효과를

◈ 목표 달성을 위한 코스트

◈ 예산배분에 앞서 미디어의 특성을 고려한다

◈ 예산배분은 브랜딩 중요시인가, 액션 중요시인가에 따라 결정한다

⑸ 다른 채널과의 연동을 고려한다

⑹ 상품 특성에 따르는 전략

◈ 충동구입형 상품

● 설득형 상품

⑺ 집객력과 판매력



9 인터넷 광고의 출고

⑴ 예산과 목표 설정

⑵ 타깃 설정

⑶ 프로모션 전략

⑷ 광고의 유형과 광고 장소의 선정

⑸ 광고대리점의 선정

⑹ 광고의 제작

⑺ 광고의 출고

⑻ 광고 게재의 확인

⑼ 리포트 확인과 효과측정

⑽ 광고출고를 재검토



10 인터넷 광고 실무 포인트

⑴ 동향과 역할

◈ 인터넷 광고란?

◈ 인터넷 광고의 해외상황

◈ 인터넷 광고의 특징

◈ 인터넷 광고와 관련이 있는 기업

◈ 광고회사의 역할

◈ 미디어렙의 역할

◈ 인터넷 매체사의 역할

◈ 성과보수형 서비스 프로바이더의 역할

◈ 인터넷 광고 배신회사의 역할

◈ 웹 시청률 데이터회사의 역할

◈ 웹제작회사의 역할

⑵ 업무의 흐름과 실무 포인트

◈ 인터넷 광고의 업무의 흐름

◈ 목표를 명확하게 한다

● 광고대상(유저)를 명학히 한다

◈ 경합 타사의 동향을 분석한다

◈ 적절한 미디어의 선택

◈ 적절한 광고 메뉴의 선정

◈ 플래닝시트의 내용

◈ 광고 게재의 확인

◈ 광고 게재 리포트

◈ 게재 리포트 이외의 정보수집

◈ 다음번 플래닝에 활용



제2부 모바일 광고

[모바일 광고]

1 구매력을 높여 주는 모바일 광고



2 불황의 영향없는 모바일 광고시장

◈ 휴대전화의 5분야

◈ 모바일 광고의 주역은 텍스트배너



3 모바일 광고의 종류

⑴ 모바일 텍스트 광고

◈ 모바일 텍스트 광고의 분류

◈ 모바일 리스팅 광고

◈ 콘텐츠 연동형 광고

⑵ 모바일 메일 광고

⑶ 모바일 어필리에이트(성공보수형) 광고

⑷ 모바일 픽처 광고

⑸ 위치 연동형 광고

⑹ 휴대전화 이외의 모바일 광고



4 모바일 광고 유의사항



5 모바일 광고의 효과측정법



부록 용어해설