전설이 되는 브랜드 만들기 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 전설이 되는 브랜드 만들기
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788988556993
· 쪽수 : 424쪽

책 소개

이 책은 성공적인 브랜드의 핵심 전략은 '이야기'라고 강조한다. 멋들어진, 매력적인 이야기를 정교하게 만들어낼 수 있었기에 성공적인 브랜드가 될 수 있었다고 설명하며, 그러한 브랜드를 Legendary Brand, 즉, 전설적인 브랜드라고 말하고 있다.

작가의 말

1장 브랜드 설화
1. 모든 브랜드는 독창적으로 창조된다
2. 브랜드 신화
3. 전설적인 브랜드 신화와 설화
4. 전설적인 브랜드와 개인의 설화

2장 브랜드 설화를 창조하는 도구와 기법
1. 브랜드 설화의 조사
2. 브랜드 설화의 세공
3. 브랜드 설화의 전달
4. 브랜드 문화

3장 브랜드 설화의 구체적인 사례와 응용
1. 브랜드 합작, 후원, 제휴 마케팅
2. 브랜드 매개체
3. 비선형적인 브랜드 - 장소의 신화
4. 불안정한 브랜드의 구제
5. 브랜드 설화의 정치 단체
6. 브랜드 신화의 이면

역자 후기

저자소개

로렌스 빈센트 (지은이) 정보 더보기

University of Southern California에서 'Cinema & Television'을 전공하고, 동대학 'Marshell School of Business'에서 MBA를 받았다. 현재 LA에 있는 마케팅 기획사인 '카바나 그룹'의 전략 담당 실장으로, 엔터테인먼트 영역과 주요 소비재 브랜드의 마케팅 제휴 전문가로 활동하고 있다.

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박주민 (옮긴이) 정보 더보기

고려대학교 경제학과를 졸업하고 미국 오레곤대학에서 경제학 석사 및 박사 학위를 받은 후, 오레곤대학에서 조교수를 역임했다. 고려대학교, 한국외국어대학교 등에서 경제학을 강의했으며 현재 메트라이프생명보험(주) CAO로 일하고 있다. 저서 및 학술 논문으로 , , , <환경보전과 성장 간의 조화를 위한 과제와 대응방안> 등 다수가 있으며, 번역서로 《전설이 되는 브랜드 만들기 Legendary Brand》가 있다.

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