어려운 마케팅 쉬운 브랜딩

1장 왜 브랜드인가?

1. 무한한 가치를 창출하는 '브랜드 파워'
2. '브랜드 자산'의 가치
3. 브래드의 종류
4. 인터넷상의 브랜드
5. 디지털 시대의 유행 브랜드

2장 파워 브랜드는 어떻게 관리되는가?

1. 전략적 브랜드 분석 1 : 내부 환경 분석
2. 전략적 브랜드 분석 2 : 외부 환경 분석
3. 브랜드 태도와 관여도의 영향
4. 21세기의 소비자와 소비 환경
5. 브랜드 네이밍 (Brand Naming)

3장 실천 단계의 브랜드 전략은 어떻게 구축할 것인가?

1. 브랜드 아이덴티티 수립
2. 브랜드 포지션닝 (Positioning)
3. 고객과의 커뮤니케이션 실행

4장 브랜드 평가, 어떻게 하나?

1. 브랜드 가치에 대한 개념적 모델
2. 브랜드 가치 측정

5장 브랜드의 전략적 활용에 대하여

1. 브랜드 확장
2. 브랜드 인수 합병 (M&A)
3. 브랜드 라이센싱

6장 인터넷 시대의 경쟁력은 브랜드

1. 인터넷의 등장과 마케팅 패러다임의 전환
2. 인터넷 브랜드 구축 전략
3. 강력한 브랜드를 만드는 웹사이트 구축 전략
4. 강력한 인터넷 브랜드 구축을 위한 기초작업
5. 인터넷 시대의 마케터가 직면한 새로운 고민
6. 인터넷 시대의 브랜드 파워

7장 디지털 시대의 브랜드 성공 신화

1. 퍼미션 마케팅을 통한 브랜드 성공 전략
2. 사례 분석을 통해 본 오프라인 브랜드의 성공전략
3. 사례 분석을 통해 본 온라인 브랜드의 성공전략