브랜드 전략

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책 정보

· 제목 : 브랜드 전략
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989479017
· 쪽수 : 358쪽
· 출판일 : 2001-03-15

제1장. 선발우위인가 후발우위인가 ...29 제2장. 브랜드의 기본 전략과 채용 전략 ...52 제3장. 브랜드의 자산과 브랜드 파워 ...93 제4장. 브랜드 자산과 브랜드 전략 ...119 제2부. 탐색형 제품개발제5장. 조사의존형 제품개발에서 탐색형 제품개발로 ...144 제6장. 제품개발의 스타일 ...162 제7장. 제품개발과 패스트사이클화 ...179 제3부. 브랜드수의 증가와 제품개발제8장. 브랜드수의 증가와 제품개발 ...205 제9장. 제품개발 과정과 히트율 ...233 제10장. 개발과정의 구조분석 ...265 제4부. 브랜드 범주화의 구조제11장. 브랜드 범주화의 구조 ...304 제12장. 상기집합의 사이즈와 관여수준 ...327