블루오션의 거상

들어가는 말

Part 1 Raise - 1%의 희망을 성공으로
01 열정이 만들어낸 신화_삼성전자 반도체사업
02 발상의 전환과 끈기_광동제약 비타500
03 생활의 발견, 아이디어의 승리_한경희 스팀청소기
04 한 분야에 집중하는 특화 전략_네이버

Part 2 Reduce - 소비자에 맞춰라
05 일상에 대한 쿠데타_LG전자 타임머신TV
06 품질의 자존심으로 승부_포크갤러리
07 철저하게 기획된 문화상품_동방신기.보아
08 수평적 확장을 통한 수직상승_콤마치킨

Part 3 Eliminate - 과감하게 버려라
09 오프라인 영업조직의 제거_교보자동차보험
10 고정관념을 거부한 마케팅_키움닷컴
11 레드오션과 블루오션의 조화_한국암웨이

Part 4 Create - 새로운 것을 창조하라
12 역발상으로 개척한 새벽시장_장순애 보험설계사
13 세계를 선도하는 기술_포스코 파이넥스
14 우회상장으로 성공을 꿈꾸는 드림팀_팬텀엔터테인먼트
15 TI강국을 꿈꾸며

주부이자 개발자인 자신을 브랜드화하기로 결심한 것은 제품을 차별화할 마땅한 수단을 찾기 위한 고민 끝에 나왔다. 스팀청소기에 개발자 이름을 붙이지 말라는 법은 없다. 이름을 직접 쓰는 제품실명제는 주부들로부터 신뢰를 얻어내는 효과가 있었다. 그러나 무엇보다도 '한경희 스팀청소기'라는 이름은 소비자들에게 쉽게 기억될 수 있다는 점에서 성공적이었다. - 본문 51~52p 중에서