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이제는 작은 것이 큰 것이다

이제는 작은 것이 큰 것이다

세스 고딘 (지은이), 안진환 (옮긴이)
재인
23,000원

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이제는 작은 것이 큰 것이다
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 이제는 작은 것이 큰 것이다 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > CEO/비즈니스맨을 위한 능력계발 > 성공학/경력관리
· ISBN : 9788990982339
· 쪽수 : 400쪽
· 출판일 : 2009-08-20

책 소개

세계적인 비즈니스 전략가 세스 고딘이 지난 10년간 블로그와 잡지 칼럼, e-book 등에 쓴 글들을 선별하여 한 권의 책으로 엮었다. 그동안 상식을 깨는 역발상으로 변화하는 비즈니스 환경에서 생존할 수 있는 새로운 길을 제시해왔던 저자는 이 책에서도 우리가 지금까지 해오던 것과는 180도 다른 방식으로 세상을 바라보고 행동해야만 성공할 수 있다고 역설한다. 작지만 모든 것을 변화시킬 반짝반짝한 비즈니스 아이디어들을 제시한다.

목차

경고
들어가는 글:당신은 그들이 생각하는 것보다 똑똑하다

AAA 자동차 부품점 / 벤치마킹, 평범함의 또 다른 이름 / 광고판이 변했어요 / 바흐 밖에서 생각하기 / 누구? / 책임지기 / 병든 도토리 / 어느 예술가 이야기 / 본 조비와 해적 / 브랜드와 브랜딩 / 힘들고 고된 일의 간략한 역사 / 버거빌 / 캠프, 폴 매카트니, 그리고 당신의 마케팅 문제 / 칼리는 이길 수 없었다 / CEO와 블로그 / 줌(zoom)! / 로스앤젤레스 타임스의 2류 속임수 / 중국 차(車) / 크리스마스카드 스팸 / 깨끗한 소방차 / 절벽 사업 / 다직업성 / 당신은 광대인가? / 70년 고객을 대하는 법 / 곤경에 처한 CMO / 톱니바퀴가 될 것인가 / 유능함은 변화의 적 / 당신이 비싼 쿠키를 사는 이유는? / 비판이 두렵다고? / 혁신을 방해하는 비판 / 커프스버튼 / 필기체 / 고객 서비스에 대한 겸손한 제언 / 일광 시간 절약제 / 디제라티와 정보 격차 / 땡! / 미안하다고 말하기 / 적게, 더 적게 / 신개념 경영대학원 / 래디언트 교회와 크리스피크림 도넛 / 성장의 두 가지 방식 / 자기중심적인 블로거 / 오타쿠는 무슨 선물을 좋아할까? / 상실에 대한 두려움, 이득에 대한 열망 / 피드백을 어떻게 구할 것인가 / 피드백을 어떻게 줄 것인가 / 50개 주, 화염방사기, 그리고 끈질긴 관습 / 홍보 담당자들의 삽질 / 깔때기 뒤집기 / 플러퍼너터 / 포그 시티 뉴스 / 공짜 선물에 관한 열네 가지 정의 / 간섭과 상호작용 / 미래 비전 / 지메일 / 인터넷 기업이 번영할 수밖에 없는 10가지 이유 / 잔디밭 마케팅 / 단두대와 고문대 / 하인라인 / 허쉬 파크 / W호텔의 포춘 쿠키 / 나는 어제 마음을 바꿨다 / 제트블루 / 보랏빛 소를 위한 일자리 / 당신을 패배자로 만드는 구직 전략 / 저스틴과 애쉴리 / 단기 고점을 벗어나는 방법 / 진정한 최고점을 향하여 / 맥도널드와 브랜드 칵테일파티 / 맥잡(McJob) / 현상유지를 합리화하는 거짓말 / 핫박스 / 배지 달기 / 프로젝트 관리법 / 평가는 시스템을 진화시킨다 / 사훈 / 희소성의 종말 / 쥐 맛 고양이 사료 / 신화 / 그들은 ‘스타벅스’라도 싫어했을 것이다 / 작명의 규칙 / 주사 바늘 마케팅과 아기 딸랑이 마케팅 / 보랏빛 소를 만들 수 있는 참신한 방법 / 당신의 No!는? / 부작용이란 없다 / 유일함 / 작게 시작하기 / 오프라 윈프리 쇼에 출연하려면 얼마를 내야 할까? / 낙관주의 / 옵트인 / 모순어법 / 소매업자 마인드 / 파슬리는 어디로 갔을까? / 이메일 주소를 알아내는 법 / 페즈*와 리투아니아어 음반 / 미신을 믿는 비둘기 / 플라시보 효과 / 너무 부끄러워요 / 내가 시작캐스트를 만들지 않는 이유 / 푸알란을 추모하며 / 폴카가 흐르는 엘리베이터 / RPB / 아마존의 금색 상자 / 매춘 / 프로빈스타운의 헬멧 이론 / 근접 효과 / 보랏빛에 관한 몇 가지 Q&A / CD가 18달러인 이유 / 친절한 티백 / 유능한 마케터가 알고 있는 것들 / 회사를 성공으로 이끈 여섯 가지 결정 / 고객 존중과 풀러브러시맨 / WWWD / 링톤 매거진 / RSS / 규칙을 바꾸는 자가 승리한다 / 안전한 것은 위험하다 / 야후!의 세일즈맨은 어떻게 할까? / 최고의 거짓말은 진실이다 / 새틴 쿠션을 상상해봐! / 희소성과 가치 / 인터넷에서 성공하는 다섯 가지 비결 / 이기적인 와이파이와 할로윈의 면도날 / 건초더미에서 바늘 찾기 / 지름길 / 짧을수록 좋은 것 / 이제는 작은 것이 큰 것이다 / 이제는 작은 것이 큰 것이라니까! / 리틀미스매치닷컴 / 으깬 감자 맛 탄산음료 / 소이 럭 클럽 / 지금 당장 시작하라, 서둘러! / 회원 가입 / 농담입니다 / 테크노라티 / 익숙해진, 너무나 익숙해진 / 그들은 신경 쓰지 않으며, 그럴 필요도 없다 / 성화 봉송 주자 / 그 놈의 전통! / 신뢰와 존중, 용기와 리더십 / 서비스업 성공의 두 가지 비밀 / 앨 야가네 수프 / 동사와 명사 / 감시 카메라 / 무엇이 아이디어를 바이러스로 만드는가? / 모닝콜을 위한 모닝콜 / 장벽, 절벽, 그리고 벽돌 / 웹디자이너 / 당신은 2000년대에 무엇을 했는가? / 기분 좋은 상상 / 진짜와 가짜 구분하기 / 왜라니? / 우트닷컴과 엣지 / 적절한 단어가 정책에 미치는 영향 / 노동 계급 / 포장 / 야크털 깎기 / 전자 발자국 / 무한 채널의 시대 / 추억의 페이머스 초콜릿 웨이퍼 /

특별 보너스, 2개의 e-book!
1. <똑똑!>―웹사이트 설계, 어떻게 할 것인가
2. <누구세요?>―블로그 운영에 관하여

감사의 글

저자소개

세스 고딘 (지은이)    정보 더보기
전 세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루이자 혁신 전략가이며 베스트셀러 작가다. 전통적인 비즈니스 모델을 뒤흔들고, 현대 마케팅의 패러다임을 혁신했다. 스탠퍼드대학교 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 다양한 온라인 다이렉트 마케팅 방안을 차용해 거대 규모의 크고 작은 조직과 스타트업, 비영리단체 등 수백 개의 기업을 컨설팅했다. 2013년 다이렉트 마케팅 협회의 명예의 전당에, 2018년 미국 마케팅 협회의 명예의 전당에 헌액되었다. 지난 30여 년간 마케팅의 개념을 새롭게 정의하고, 시대를 앞서가는 혁신적인 마케팅 기법을 새롭게 제시한 결과다. 그의 생각은 수많은 기업인들이 생각하고 행동하는 양식에 큰 변화를 몰고 왔고, 그의 글과 강연은 여전히 전 세계인들에게 영감을 전한다. 세스 블로그(Seth's Blog)는 가장 인기 있는 블로그 중 하나로 시대를 꿰뚫는 통찰을 전하며 <타임>이 선정한 최고의 블로그 목록에도 오른 바 있다. 《보랏빗 소가 온다》, 《린치핀》, 《마케팅이다》, 《의미의 시대》, 《더 프랙티스》 등 지금까지 다수의 책을 집필했으며, 전 세계 39개국에 번역되어 글로벌 베스트셀러 및 밀리언셀러로 자리매김했다.
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안진환 (옮긴이)    정보 더보기
대한민국 출판계를 대표하는 전문 번역가 중 한 사람으로 평가받는 안진환은 35년간 국내 초대형 베스트셀러가 된 다수의 도서 번역을 해왔다. 그가 번역한 도서는 200여 종에 달하며 100만 부 이상 판매된 도서 중 현재까지 베스트셀러인 대표 도서로 『넛지』,『부자아빠 가난한 아빠』,『괴짜 경제학』,『스티브 잡스』,『마켓 3.0』등이 있다. 최근 전 세계 동시 출간된『일론 머스크』의 역자다. 개인 저서로는『영어실무번역』,『한 줄만 잘 써도 COOL해지는 영작문』이 있다. 이번 스노우폭스북스 『세기의 책들 20선 - 천년의 지혜 시리즈』의 전체 번역 감수를 맡았다.
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