브랜드를 죽이는 디자인 브랜드를 살리는 디자인

감사의 글
프롤로그

Part 1 이것이 브랜드 아이덴티티다
01 고객의 기억 속으로 들어가는 문, 브랜드 아이덴티티
브랜드란 무엇인가?
브랜드 아이덴티티란 무엇인가?
왜 중요한가?
언제 필요한가?
어떤 파트너가 필요한가?
왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가?

02 성공을 약속하는 브랜드 디자인 전략 9
비전을 담는다
남다른 의미를 찾는다
분명하고 믿을 수 있어야 한다
차별화시켜라
영속성을 추구한다
일관성을 유지하라
시공을 초월한 유연성을 지녀라
고객과의 약속을 지켜라
브랜드의 가치 증진을 추구한다

03 이성과 감성을 이어주는 브랜드 요소
고객의 마음을 파고드는 포지셔닝 전략
브랜드 사이의 연결고리 브랜드 아키텍처
브랜드의 운명을 결정하는 브랜드 네임
한 줄로 전하는 감동-슬로건
브랜드 마크의 유형별 전략

Part 2 브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가
01 진화를 향한 노력, 아이덴티티 리뉴얼
테이트
페덱스
브루클린 뮤직 아카데미
아마존닷컴
할리 데이비슨
시카고 경영대학원
미국 장로교
프랭클린 과학 박물관
줌
모빌
센서스 2000

02 강력한 시너지 효과, 아이덴티티 결합
BP
싱귤러 와이어리스
씨티그룹
파마시아
뱅크 오브 아메리카

03 첫 만남, 아이덴티티 창조
생텀
타조
마사 스튜어트 리빙 옴니미디어
92
백악관 어린이 컨퍼런스
센터 씨티 디스트릭트
푸드소스

Part 3 브랜드 아이덴티티를 구축하는 5단게 로드맵
01 기초 자료를 조사하고 분석하라
프로젝트 전 점검해야 할 것들
투명하고 공정한 의사결정 구조가 필요하다
인터뷰를 통해 다양한 정보를 수집하라
소비자조사로 새로운 아이디어를 검증하라
숨어 있는 소비자 욕구를 파악하라
경쟁자를 파악하라
자신을 분석하라

02 브랜드 전략을 수집하라
전략의 범주를 정한다
좁힐수록 강해진다
핵심가치 도출을 위한 문제제기
브리프-프로젝트의 끝이자 시작이다
브랜드 네임이 담아야 할 모든 것

03 매혹적인 브랜드 디자인을 창출하라
심벌마크-아이디어를 그리다
세상에 하나밖에 없는 로고타입
고객이 기억할 수 있는 컬러로 접근한다
타이포그래피는 마술이다
시각화했다면 테스트하라
결정적 순간-프레젠테이션

04 디자인 시스템을 구축하라
세밀함으로 완성도를 높인다
법률적 보호장치를 마련하라
마음을 전달하는 레터헤드
명함은 강력한 마케팅 도구이다
브랜드를 소개하는 얼굴-브로슈어
친근한 패키지로 다가가라
웹사이트-고객 참여를 이끌어내라
기분 좋은 경험-사인 디자인
인테리어는 부가서비스가 아닌 필수 전략이다
움직이는 시선을 끄는 브랜드 아이덴티티
태도를 결정하는 유니폼
사소하지만 큰 효과를 부르는 기념품

05 브랜드 자산관리에 집중하라
강력한 리더십으로 관리하라
저항을 물리친 아이덴티티가 성공한다
치밀한 전략으로 아이덴티티를 런칭하라
매뉴얼을 공유하라
매뉴얼은 불필요한 낭비를 막는다
커뮤니케이션으로 조직을 연결하라
브랜드 챔피언을 육성하라
변수를 고려한 데이터 관리가 필요하다

옮기고 나서
부록-브랜드 아이덴티티의 기원
참고문헌
찾아보기

좋은 아이덴티티 시스템은 기억하기 쉽고, 차별적이며, 영속성과 유연성을 함께 지니고 있어야 한다. 또한 브랜드나 기업이 추구하는 의미와 가치를 올바르게 전달할 수 있어야 한다. 마케팅에서 아이덴티티 시스템은 매우 중요한 도구이다. 올바른 전략과 적절한 투자로 효율적인 관리가 이루어진다면 아이덴티티 시스템은 브랜드나 기업이 궁극적으로 지향하는 가치와 약속을 고객에게 전달해주는 가장 좋은 도구가 될 수 있다. - 본문 20p 중에서