글로벌 미디어 시장과 스포츠 비즈니스

1장 스포츠 산업 : 스포츠 비즈니스의 미래전망

1.글로벌화의 경향
2.글로벌화의 동력
3.기술
4.인구통계학
5.거버넌스
6.충돌과 전쟁
7.스포츠에 대한 글로벌화의 부정적 영향
8.스포츠 비즈니스에서의 세계화 경향에 대한 요약
9.마치는 논평
[미주 참고문헌]

2장 스포츠 매니아 : 스포츠의 사회적 현상

1.스포츠팬
2.경제와 스포츠 관객
3.관중 행동의 모델링
[미주 참고문헌]

3장 글로벌 스포츠의 구조

1.시설의존적인 스포츠 서비스
2.기업형 스포츠
3.참여형 스포츠
4.혼합형 스포츠
5.글로벌 스포츠 산업
[미주 참고문헌]

4장 스포츠의 산업화 : 비즈니스인가 욕구인가

1.글로벌 스포츠
2.법지구적으로 상업화 된 스포츠:월드 경기의 연구
3.현대 축구시대로의 진입
4.1990년대 이루어진 축구의 상업화
5.관중참여의 이슈
6.경기대회의 경제적 합리화
7.풋볼 구장의 수용능력과 기능
8.경기의 텔레비전 생중계
[미주와 참고문헌]

5장 스포츠와 서비스 경제

1.스포츠 상품과 스포츠 서비스
2.미디어 파워와 스포츠의 인식
3.글로벌화,스폰서십,라이센싱,그리고 미디어
4.새로운 기술 :스포츠와 이동무선 인터넷
5.무선사업 성공의 지름길,스포츠 상거래(S-commerce)
6.신기술 :스포츠,광대역,양방향 텔레비전
7.고객과 스포츠서비스를 유도하는 마케팅
[미주와 참고문헌]

6장 거미줄과 같은 웹사이트 : 인터넷과 글러벌 스포츠의 이점

1.인터넷의 기회
2.온라인 성공으로 가는 길
3.전략의 실행
4.정보 기술 융합
5.인터넷 프로젝트 팀
6.파트너십과 협조
7.잃어버린 연결고리
8.온라인 커뮤니티들
9.국제적 스포츠 시장에서의 인터넷 활용
10.맺음 말
[미주와 참고문헌]

7장 범문화적인 글로벌 스포츠 마케팅

1.국제 마케팅과 문화
2.문화의 수준,원천,명료화
3.문화적인 역동성
4.문화적인 상호작용
5.문화적인 다양성과 스포츠 사업의 미래
6.스포츠에서 문화적인 감수성 :호주와 미국의 축구를 예로
7.스포츠의 국제 브랜드화
8.법문화적인 스포츠 소비의 이익
[미주와 참고문헌]

8장 스포츠 여행 : 미래의 세계시장과 스포츠 비즈니스

1.경제적 연계점
2.기술적인 연계점
3.문화적인 연계점
4.가까운 미래:향후 5년
5.꿈의 스포츠 사회:향후 15년의 모습
6.스포츠 엔터테인먼트
7.스포츠 환상
8.스포츠의 상품적인 품질
9.스포츠의 동질성
10.스포츠 전통
11.스포츠 양심
12.글로벌시장에서의 스포츠 사회
13.글로벌 스포츠의 시나리오:향후 50년
14.최종 논평

9장 멋진 오렌지군단(네덜란드 국가대표팀의 애칭)이 마침내 먼 길을 왔다!