엔터테인먼트 경제학

Prologue 엔터테인먼트 비즈니스를 바라보는 새로운 시각

Chapter 1 대중을 열광시키는 톱스타의 콘텐츠, 그리고 그것의 경제학 ㅣ 연예 편
톱스타의 콘텐츠 '잘났지만 재수없지 않음의 미학'
임재범과 이승철의 같은 출발, 엇갈린 명암
문희준 안티 현상과 메피스토 패러독스
두 마리 토끼를 모두 잡은 신화의 '따로 또 같이' 전략
한국형 블록버스터가 실패할 수밖에 없었던 이유
서태지를 극복한 양현석의 감성 리더십
한류, 발산과 역동의 문화 콘텐츠

Chapter 2 거대한 산업군으로 성장한 스포츠 마케팅의 위력 ㅣ 스포츠 편
월드컵이 불러일으킨 신바람 문화와 그 효과
LPGA를 뒤흔드는 한국 여성 골퍼들의 힘
흥행의 보증수표 얼짱 스포츠 스타의 시대
선동렬과 이승엽을 다시 일으켜세운 자존심
한국 축구는 왜 네덜란드를 흠모하는가

Chapter 3 트렌드 리더, 성공하는 사람들이 포착하는 키워드 ㅣ 사회.문화 편
일탈과 향수를 파는 돈텔마마의 성공 비결
자기 과시 심리의 분출, 코스프레와 싸이월드
디스코텍 월팝에서 홍대 클럽까지
복합 문화 공간 몽환, 민들레영토, 코즈니
상업과 예술의 행복한 만남
매력적인 브랜드 경영 시대

'재수없어' 하는 젊은이들의 심리를 반대로 돌려서 긍정적인 이미지를 얻어냄으로써 큰 인기를 모으고 있는 대표적인 스타가 바로 이효리와 윤은혜가 아닌가 싶다. 물론 연예인들이 내숭 없고 솔직한 모습을 보인다고 해서 모두가 다 인기를 끄는 것은 아니다. 이효리는 '섹시미', 윤은혜는 '건강미'라는 킬러 콘텐츠를 이미 보유하고 있는 상황에서 그와 같은 솔직함이 상승작용을 일으키는 촉매제가 되었음은 두말할 필요가 없을 것이다. - 본문 21~22p 중에서